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如家经济型连锁酒店的营销策略分析
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XCLW102743 如家经济型连锁酒店的营销策略分析
内 容 摘 要
如家酒店作为中国经济型酒店的代表性企业,对我国经济型连锁酒店的成长发展树立了优秀的行业标杆。本文主要以如家经济型连锁酒店为分析对象,分析了如家经济型连锁酒店当前所处的营销环境。并且分析了当前如家酒店所采取的营销策略,结合如家所处的市场营销环境和营销策略,提出了一些帮助如家酒店营销策略提升的建议。希望如家经济型连锁酒店能够保持健康发展,不断改善创新营销策略,创造出更大的品牌优势,带动国内经济型连锁酒店的向前发展。
[关键词]:如家酒店;经济型连锁酒店;营销策略;提升建议
目 录
一、绪论3
(一)选题背景3
(二)选题意义3
二、经济型酒店的相关理论概述4
(一)经济型酒店的内涵4
(三)经济型酒店的发展历程4
三、如家酒店的营销环境分析5
(一)如家酒店概述5
(二)如家酒店宏观环境分析6
1.政治法律环境6
2.社会经济环境7
3.社会文化环境7
4.科学技术环境7
(三)如家酒店微观环境分析8
1.同行竞争对手8
2.代替品的威胁8
3.入住价格浮动8
4.酒店经营成本9
四、如家酒店营销策略分析9
(一)产品策略9
(二)价格策略9
(三)关系营销策略10
(四)宣传策略10
五、如家酒店营销策略提升建议11
(一)品牌差异化策略11
(二)加强营销渠道建设11
(三)改善门店的基础设施12
(四)培养危机公关团队12
结论13
文献
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