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论我国发展绿色营销的问题及对策——以康师傅控股有限公司为例
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XCLW86357 论我国发展绿色营销的问题及对策——以康师傅控股有限公司为例
内 容 摘 要
本文从讨论绿色营销的含义出发,对国内外学者对绿色营销概念的界定进行整合,再通多对国内外绿色营销发展的进程进行分析对比,指出当前我国食品企业在绿色营销策略构建中存在的不足,具体问题具体分析,针对性地提出解决措施。本文结合康师傅控股有限公司实际进行案例研究,以系统的思想和方法为指导,分析该公司实施绿色营销策略的情况,指出其在实施绿色营销过程中存在不足,并提出相应的改进措施,以供其借鉴和参考。
[关键词]:绿色营销;康师傅;食品企业
目 录
1 绪论1
2 绿色营销相关理论综述1
2.1绿色营销的含义1
2.2绿色营销的特征2
2.3绿色营销对食品生产企业的意义3
3 康师傅控股有限公司绿色营销发展现状3
3.1国外绿色营销的发展现状3
3.2国内绿色营销的发展现状4
3.3康师傅控股有限公司绿色营销发展现状4
4康师傅控股有限公发展绿色营销存在的问题5
4.1绿色市场规模小5
4.2食品企业定价缺乏战略性6
4.3绿色食品流通渠道不畅6
4.4企业绿色营销意识薄弱,广告宣传不到位7
5康师傅控股有限公司绿色营销的发展对策7
5.1从企业角度推进绿色营销发展7
5.1.1绿色包装策略7
5.1.2绿色定价策略8
5.1.3绿色促销策略8
5.2从消费者角度推进绿色营销发展8
5.2.1培养消费者的绿色消费意识8
5.2.2辨别绿色消费者9
5.2.3与消费者进行深入的交流9
6 结论9
文献
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