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试析企业文化在产品销售中的推动作用
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XCLW89569 试析企业文化在产品销售中的推动作用
内 容 摘 要
企业间的竞争越来越表现为文化的竞争,通过对企业文化内涵、表现形式及作用进行分析,明确企业文化是一种无形、潜在的生产力,会极大的促进企业的发展。文化营销是六维营销的其中一个部分,作为竖立产品个性,赋予产品灵魂的方式,文化营销在现今时代显得更为重要。中国是一个有着自己独特文化的国家,中国的消费者经受着传统中国文化和外来文化的双面影响,如何满足这样的消费者,成为了企业面临的一个难题。通过分析中国消费者的购买心理,为企业寻求有利的角度来解决文化背景下的营销课题。本文从文化与营销结合的原因入手,深入分析了二者结合是我国企业新世纪的必然选择,阐述了企业营销目前存在的问题,在此基础上着重提出了文化与营销结合的四大内容:创新观念、拓宽市场、改良产品和更新方法。为营销人员在营销道路上指点了迷津,给营销人员增加了信心。
关键词:文化营销;观念创新;知识营销;关系营销
目 录
引言 3
1企业文化于文化营销的定义 4
1.1企业文化的内涵和表现形式 4
1.2文化营销的含义及其功能 4
1.3企业文化在企业中的重要作用 4
2中国消费文化的现状 6
2.1中国传统文化及其影响下的消费文化 6
2.2西方消费文化的入侵及影响 7
3企业文化与营销结合的原因及企业营销存在的问题 7
3.1企业文化与营销结合的原因 7
3.2企业营销存在的问题位 7
3.3对企业制定营销策略的启示 8
4加强企业文化与营销策略的结合 9
4.1创新观念,提高文化品位 9
4.2拓宽市场,增加目标聚集 9
4.3改良产品,塑造企业形象 9
结论 11
文献
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