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假日经济的营销探讨
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XCLW90220 假日经济的营销探讨
假日经济的营销探讨
内 容 摘 要
近年来,我国电子商务发展迅速,带动了现代服务业快速发展和传统企业转型升级,助力企业开拓海外市场和中小企业进入大市场,促进实体经济与网络经济融合发展。假日经济为我国电商产业的迅速发展带来了巨大的发展机遇,加快唤醒了整体国民的电商意识、开创了电商经济的巨大商机和完善了电商经济的制度建设,但同时也带来了较大的直接挑战。在未来发展中,移动终端应用将成为电子商务市场的新领域,跨境电子商务将加快外贸发展方式转变,大数据技术将推动电子商务向精细化发展。本文通过对电子商务背景下假日营销的现状进行分析,探讨了其在运作过程中存在的缺陷与问题,提出相关解决对策与建议,使假日营销这一方式可以最大程度的发挥作用。
关键词:电子商务;假日营销;退货率
目 录
摘要I
一、相关概念概述1
(一)“假日经济”的概念1
(二)“假日经济”的发展1
(三)“电子商务”的概念2
(四)“电子商务”的发展2
二、营销促销理论分析3
(一)假日营销的概念及特征3
(二)传统假日营销与网络假日营销的区别3
三、电商节假日营销现状及问题分析3
(一)电商节假日营销现状3
(二)电商节假日营销存在的问题5
1、信息爆炸、过度宣传5
2、流于形式、虚假优惠5
3、物流风险显著上升6
4、售后纠纷解决不善6
四、电商节假日营销对策7
(一)规范创新宣传模式7
(二)逐步健全信用机制7
(三)引导培育消费文化8
(四)加强线上线下联动9
结语9
文献
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