内容摘要

最近这些年来，随着我国社会经济的高速发展，在商业运营中，连锁经营模式受到越来越多的青睐，连锁经营的企业越来越多，连锁经营模式俨然已成为企业企业实现规模化经营最为直接有效的途径。合理地运用连锁经营模式能帮助企业达到规模的统一化、现代化的标准，但在连锁经营的过程中，也会受到各种内在外在的冲击，将会出现管理失调、企业品牌名誉受损等对企业造成不少损失的恶性反应。因而，本文在对连锁经营的分析可以分为五个部分，第一部分是前言，主要概况了本文的研究背景、研究意义、研究方法和文献综述；第二部分是连锁经营模式概述，阐述和厘清连锁经营模式概念和分析其特征；第三部分是分析连锁经营存在的问题；第四部分是对我国连锁经营模式存在的问题提出解决对策；最后一部分是对全文进行总结。我国关于连锁经营的研究起步虽然比较晚，但发展速度相对较快，不过也存在一些问题，希冀本文通过对连锁经营模式的研究能对连锁经营的发展有所帮助。

[关键词]：连锁经营；冲击；问题与对策

目录

1前言5

1.1研究背景5

1.2研究意义5

1.3研究方法6

1.4文献综述6

2连锁经营的概述7

2.1连锁经营的概念7

2.2连锁经营的三种模式7

2.3连锁经营三种模式的共同特征7

3连锁企业经营现状8

3.1 连锁企业数量增长速度快8

3.3消费者带动连锁经营企业的发展8

4 连锁经营中存在的问题9

4.1管理思想落后，经营管理人员和员工素质不高9

4.2对品牌形象的维护不重视9

4.3互联网的发展给连锁经营带来冲击9

4.4配送中心效率低、连锁规模过小10

4.5地理位置不当10

4.6经营渠道体系建设不完善、经营基础不稳固10

4.7低价策略没有运用得当11

5 我国连锁经营的完善对策11

5.1学习国外连锁经营企业先进的管理理念11

5.2提高员工素质11

5.3加强维护品牌形象12

5.4借助互联网，实现实体店和网购双赢12

5.5科学选址12

5.6市场定位差异化策略13

5.7定价策略13

6 结语13

文献