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电子商务条件下企业营销模式革新的研究
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XCLW91509 电子商务条件下企业营销模式革新的研究
内 容 摘 要
电子商务作为一种新兴的商务形式。给世界经济带来了一个全新的概念,人类生活方式也由此而发生了重大的变革。广义而言,电子商务还包括政府机构、企事业单位各种内部业务的电子化。电子商务以其高效率、低成本、快速通信、公平竞争、全天候服务等优点,受到了世界各国的重视,发展势头强劲。它不再是一个单纯的技术问题,它代表了一次新的经济革命,预示着新的经济增长方式。电子商务已经不是一个单纯的商业概念,而是一个以互联网支撑的企业商务过程,它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动。而且将影响到整个社会的经济运行与结构。本文在对电子商务及其与市场营销的关系进行阐述的基础上,深入分析电子商务对企业营销理论的丰富和完善,以及对市场营销理念和模式的影响,结合实际提出电子商务条件下企业营销模式的革新策略。
[关键词]:电子商务 企业营销 传统营销 创新
目 录
一、电子商务及其与市场营销的关系3
(一)电子商务的定义3
(二)电子商务与市场营销的关系3
二、电子商务条件下企业营销模式的发展3
(一)企业营销理论的丰富3
(二) 电子商务对现代营销理论缺陷的矫正4
三、电子商务对传统营销的冲击5
(一)对传统营销策略的冲击5
(二)对传统营销方式的冲击6
(三)对传统营销战略的冲击6
四、电子商务条件下企业营销模式的革新策略6
(一)运用传播扩大品牌影响力,打造品牌核心价值6
(二)创新企业的网络营销渠道7
(三)以客户为中心,提供优质服务系统,建立忠实的客户群8
(四)重视企业信息化人才的培养,加大信息化建设的资源投入8
五、结论8
文献
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