摘要

如今，随着新经济时代的来临，市场环境发生了很大的变化，品牌的作用越来越大，品牌策略也越来越被企业重视。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在市场的核心竞争力。在经济全球化的今天，中国企业想要在全球范围的竞争中生存下去，必须高度重视品牌策略，国内很多企业在品牌经营上存在着许多重大失误。目前，我国只有极少数企业成功跻身于国际知名品牌的行业，而更多的企业尚未成功实施品牌策略。许多立志走出国门的企业迫切希望了解和学习国际知名品牌的品牌策略，以提高自身在国际市场中的品牌竞争力。此文将以此为目的展开研究，在对我国企业的品牌策略进行研究的基础上，结合我国企业目前品牌策略的现状与存在的问题，积极借鉴国际知名品牌的成功经验，提出我国企业实施品牌策略的相关对策，以期能为我国企业应对国际市场的竞争、成功实施国际品牌策略有所帮助。

 [关键词]：企业；品牌；品牌策略；国际品牌策略

目      录

引言1

1我国企业实施品牌策略的发展现状2

1.1中国品牌正在赢得越来越多消费者的青睐2

1.2中国企业开始重视对成熟品牌的建立2

1.3中国在WTO下的企业品牌3

2我国企业品牌策略存在问题3

2.1 我国企业品牌与国际主要品牌的差距甚远3

2.2我国企业品牌定位不准确3

2.3我国企业对国际市场信息系统不完善4

2.4品牌缺乏核心价值注重品牌价值4

2.5我国企业品牌延伸欠科学4

2.6我国企业品牌维护欠认知5

2.7品牌国际化能力弱5

3企业品牌策略的实施建议5

3.1进行科学的品牌定位6

3.2合理进行品牌延伸6

3.3不断加强对国际品牌的维护6

3.4  全面质量管理与品牌创新相结合7

3.5 建立完善的国际市场信息系统7

3.6树立品牌战略的全球化意识8

结论8

文献