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古镇特色旅游市场营销策略探析
本文ID:151773
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XCLW96559 古镇特色旅游市场营销策略探析
摘 要
大阳古镇是历史悠久、兼具历史和人文价值、内涵丰富且格局保存较为完整的古代城镇,具有极大的旅游发展潜力。但该镇在基础设施建设和旅游环境、旅游特色和市场竞争力、古建筑开发与保护、旅游资源整合等方面还存在一些问题。针对这些问题,大阳古镇在促进旅游业发展中,可从创造营销环境、优化营销策略、发挥公益组织的力量三个方面,采取有效措施。
【关键词】大阳古镇;旅游市场营销;问题;策略
目录
摘 要1
引 言1
1理论基础2
2大阳古镇旅游发展现状2
2.1大阳古镇概况3
2.2旅游市场发展概况4
3大阳古镇旅游市场营销存在的问题4
3.1基础设施建设薄弱,旅游环境欠佳4
3.2缺乏旅游特色,旅游市场竞争力不足4
3.3营销过程中古建筑开发与保护难以协调5
3.4旅游资源分布较散,营销资源整合度不高5
3.5品牌意识淡薄、缺乏竞争优势5
3.6古镇产品销售渠道单一、没有形成整体营销6
3.7旅游产品老化、结构单一6
4大阳古镇旅游市场营销策略6
4.1创造营销环境6
4.1.1经济环境6
4.1.2文化环境7
4.1.3科技环境7
4.2优化营销策略8
4.2.1促销策略8
4.2.2定价策略9
4.2.3市场营销渠道策略9
4.3发挥公益组织的力量10
4.3.1以大阳特色为本,挖掘其内在蕴含的传统文化10
4.3.2古镇复兴,人人有责10
文献
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