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影视植入广告的发展策略分析
本文ID:151801
(字数:18281)
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XCLW97984 影视植入广告的发展策略分析
摘 要
伴随信息化时代到来,信息爆发式增长,传播渠道多,传播噪声大,传统广告已经不能引起消费者的有效关注。植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果,为影视广告提供了新的选择。相比于传统的广告形式,植入式广告更注重形式的巧妙,要充分契合目标受众,与品牌形象相结合,体现品牌个性化差异,符合品牌自身发展特点。
随着社会的发展,植入式广告开始备受关注,尤其是电影与植入式广告的融合,为电影和广告带来了更好传播效果。现代社会,广告行业已经从打扰式的营销沟通逐渐转变为隐性传播时代,而隐形传播的主流形式之一就是植入式的广告形式。
如今广告媒介环境日渐复杂,新媒体技术传播高速发展,传统广告自身硬伤凸显,广告主对广告的投资成本增大,受众注意力稀缺等问题,传统广告已经减少了当年的光芒,广告效果逐渐下降。在此时植入式广告悄悄进入人们的视野,并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题,尤其在电影中植入广告的新传播载体后,对电影效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用。 随着植入广告的增多,电影植入广告的问题也随之而来。对于电影植入广告的问题,很多还是取决于植入策略。所以本文就针对电影植入式广告的策略进行了简单分析,发现电影植入式广告策略所存在的问题及其优劣势。
[关键词]:植入式广告;隐性植入;植入方式
目 录
摘要
一、导论 ...........................................................1
1.1课题研究背景 ...................................................1
1.2课题研究的目的和意义 ...........................................2
二、影视植入式广告发展历程 .........................................3
2.1影视植入式广告的概念 ...........................................3
2.2影视植入式广告的理论依据 .......................................3
2.2.1 模仿理论 ....................................................4
2.2.2 AIDMA理论 ...................................................4
2.2.3 经典条件反射理论 ............................................4
2.3影视植入式广告商业化进程 .......................................5
三、影视植入式广告的应用现状 ......................................6
3.1影视植入式广告基本运用手法 .....................................6
3.1.1视觉场景植入 .................................................6
3.1.2对白植入 .....................................................7
3.1.3剧情设计植入 .................................................8
3.1.4生活形态植入 .................................................8
3.2影视植入式广告案例分析 .........................................9
3.3影视植入式广告的运作策略分析 ..................................10
影视植入式广告面临的困局及优化建议 ...........................13
4.1影视植入式广告的优势及劣势.....................................13
4.2影视植入式广告的弊端及所面临的困局 ............................15
4.3关于处理好广告商业性与影视艺术的融合关系 ......................16
4.4传播效果分析及优化策略 ........................................17
4.4.1影响影视植入式广告的传播效果的因素分析 ......................17
4.4.2传播效果优化策略 ............................................18
4.5关于国内影视植入广告的建议 ....................................19
总结与思考 ...................................................21
致谢
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