浅谈企业绿色营销发展

内 容 摘 要

企业在推动经济社会快速发展的同时也加速了能源资源的消耗，致使环境问题日益突出，环境问题反过来又逐渐成为制约企业持续发展的瓶颈。传统营销不计环境成本和效率的营销模式已经难以适应现代低碳、高效的新型企业发展需要。此外，环境问题的日益突出加速了人们绿色意识的觉醒。随着经济的快速发展和环境的变化，绿色营销逐渐成为企业营销发展的新趋势。但是，我国的绿色营销起步较晚，并且我国企业实施绿色营销存在诸多困难和问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，介绍采取绿色营销企业的营销方式为企业带来的影响，对我国绿色营销存在的问题进行了具体分析，针对我国发展绿色营销的企业现有的不足提出改进方案。同时，思考实施绿色营销的对策，提出实施绿色营销的可行性建议和对策，对企业实施绿色营销具有重要的战略意义。

 [关键词]：绿色营销；绿色需求；绿色消费

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内 容 摘 要3

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1.引言5

1.1背景及意义5

1.2文献综述5

1.3研究内容及方法6

2.绿色营销的概述7

2.1 绿色营销产生的背景7

2.2 绿色营销的特点7

2.2.1 综合性特点8

2.2.2 统一性特点8

2.2.3 无差别性特点8

2.3绿色营销的作用9

3.绿色营销在我国的发展现状9

3.1 企业未确立绿色营销理念9

3.2 政府对绿色营销不够重视9

3.3 全社会性的绿色消费需求尚未形成10

4.绿色营销在我国存在的问题10

4.1 消费者的绿色消费意识淡薄10

4.1.1 绿色消费概念模糊10

4.1.2 绿色消费态度消极10

4.2 绿色产品的价格偏高11

4.3 企业的生产观念落后11

4.4 企业的营销组合策略陈旧12

4.5 未得到政府的有效支持12

5.知名企业的成功案例及启示13

5.1 耐克公司的绿色营销13

5.2 耐克公司的成功给我们的启示14

6.企业实施绿色营销的对策建议15

6.1 注重培养绿色消费意识15

6.2 开展绿色宣传15

6.3 转变企业的生产经营观念15

6.4 完善绿色营销组合策略16

6.5 强化政府的宏观调控16

7.结论17

文献