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我国企业绿色营销分析
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XCLW138314 我国企业绿色营销分析
一、企业绿色营销理论综述1
(一)绿色营销的含义1
(二)绿色营销的特点1
(三)我国企业实施绿色营销的必要性2
二、发达国家企业绿色营销经验借鉴3
(一)德国的循环经济及其对绿色营销的发展启示3
(二)美国的循环经济及其对绿色营销的发展启示4
(三)国外经验分析与借鉴5
三、我国企业绿色营销现状剖析6
(一)我国企业实施绿色营销的现状6
(二)我国企业实施绿色营销中存在的问题7
四、完善我国企业绿色营销的有效建议8
(一)树立绿色营销观念8
(二)设计、生产绿色产品9
(三)制定绿色产品的价格9
(四)选择绿色销售渠道9
(五)搞好绿色营销的促销活动10
(六)加强绿色管理10
参考文献11
内 容 摘 要
绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物,它在市场营销的基础上增加了环保意识,强调企业要承担高度的社会责任,把维护人类生存环境融入经营目标,并且在营销全过程中注入“绿色”元素,满足绿色需求,维护环境利益。企业实施绿色营销是顺应可持续发展的全球性潮流,满足绿色消费需求的必然选择。由于现实中我国绿色营销起步较晚,企业在取得一定成绩的同时,在策略的实施上还面临着许多问题。因此,应充分认识我国企业在绿色营销中存在的问题,在借鉴国外相关经验的基础上,制定适合我国国情,并与国际接轨的绿色营销策略。
关键词:绿色营销;环境保护
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