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影视植入广告的发展策略分析
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XCLW138465 影视植入广告的发展策略分析
内 容 摘 要3
1.影视作品植入广告的应用历程4
1.1初步应用期4
1.2逐步生成期4
1.3快速增长期5
2. 影视作品植入广告的形式5
2. 1 广告植入电影置景5
2. 2 广告植入电影台词5
2. 3 广告植入电影道具6
2. 4 广告植入电影特写镜头6
2.5广告植入电影情节6
3.影视植入式广告存在的问题6
3. 1 广告植入生硬6
3. 2 广告植入失当7
3. 3广告的植入影响电影的艺术性7
4.影视植入式广告问题的解决方案8
4.1丰富植入式广告的运作模式,增强品牌与内容的融合度8
4.2丰富植入方式 让广告成为剧情不可或缺的一部分8
4.3坚持观众为本、内容为主的原则,把握商业与艺术的有效平衡度8
5. 对未来的展望与规划8
5.1逐渐培育成熟的第三方专业广告公司8
5.2注重品牌形象与目标受众心理特质的相符 实现广告效果的最大化9
6. 结束语9
参 考 文 献10
内 容 摘 要
在当今电影电视中,将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的,这就是植入式广告。商业广告植入已成为电影电视拍摄资金来源的重要途径,也是品牌提升影响力,达到促进营销目的重要手段。随着社会经济的发展,媒体之间的竞争越来越激烈。一方面信息量的增多使得消费的注意力成为稀缺资源,另一方面传统媒体的传播成本日渐提高,传播效果却大打折扣,广告战愈演愈烈。面对着广告生存环境的变化,人们开始探索有效的广告形式,植入式广告便是这种探索的结果。企业在进行植入式广告运作时,应秉承社会责任营销观念,处理好消费者、企业与社会三者的利益关系。在广告受众能够接受并乐于接受的前提下进行植入,是广告与信息载体自然地融合,达到广告的营销目的……
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