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我国零售企业的营销问题与对策分析
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XCLW138519 我国零售企业的营销问题与对策分析
一、引言1
(一)研究意义1
(二)研究内容1
二、我国零售业的发展特点趋势及特营销特征1
(一)我国零售业的发展特点1
(二)我国零售业发展趋势2
(三)我国目前零售营销模式的主要特征3
三、我国零售企业营销存在的问题3
(一)零售业态层次不齐,差距明显3
(二)企业规模小4
(三)经营成本偏高,管理水平低4
(四)销售目的不明确4
四、商业零售企业营销问题的成因4
(一) 树立消费者本位思想,从客户的体验中,改进营销模式4
(二)缺乏科学管理手段5
(三)企业缺乏战略规划,目标市场不清晰5
五、我国零售企业的营销战略管理对策5
(一)积极转变思想观念5
(二)重视服务质量6
(三)利用信息平台,推动线上营销发展6
(四)明确市场定位,发挥企业经营特色6
结 论7
参 考 文 献8
内 容 摘 要
营销模式是指企业在未来时期,面对不断变化的市场环境,依据自身的资源和能力,通过满足市场需要而实现其营销活动目标的营运战略。这一企业营销模式的成功与否直接影响着企业营销额的高低,进而影响整个企业的正常运营。但是,在实际情况中我们可以发现,现阶段零售企业的营销模式存在一定的问题,这严重影响到我国零售企业的健康发展。因此,本文首先对营销战略进行了概述,然后分析了当前零售业常用的营销策略,并且分析了当前零售业营销存在的问题,分析了存在的原因,最后针对原因提出了相应的营销策略。
关键词:零售业,营销策略,战略,管理
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