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国际市场营销中的跨文化策略研究
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XCLW139364 国际市场营销中的跨文化策略研究
一、国际市场营销中文化概述1
(一)跨文化营销的内涵1
(二)国际市场营销中文化差异的表现形式2
(三)国际市场营销中文化差对营销活动的影响4
二、跨文化营销存在的问题5
(一)文化冲突5
(二)文化差异6
三、跨文化营销的策略7
(一)突破语言关,克服语言障碍7
(二)熟悉文化差异,避免文化冲突8
(三)注重企业文化,提高市场营销管理水平9
四、结论10
参 考 文 献10
、
内 容 摘 要
跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题,它要求在不同形态的文化氛围中,设计出切实可行的组织机构和管理机制,从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中,特别是在经济全球化的进程中,到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略,一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中存在争论的问题。随着世界经济的快速发展,全球经济逐步走向一体化。世界各国之间的经济贸易也越来越频繁,企业将面临着越来越激烈的商业竞争;而市场营销则是决定商业竞争成败的重要因素,同时也是影响企业发展的关键。本文将从跨文化交际角度谈市场营销管理,以便使跨文化交际策略更好地为市场营销管理服务,以求企业更快、更好、更有效地发展。
关键词:市场营销,跨文化,国际市场
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