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论商业零售企业营销战略管理
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XCLW139796 论商业零售企业营销战略管理
一、营销战略相关概述1
(一)业务增长战略1
(二)目标市场战略2
(三)竞争战略3
(四)同一目标市场下的企业营销战略3
二、商业零售企业常用营销策略4
(一)营销渠道策略4
(二)品牌营销策略4
(三)4Ps 策略4
三、我国零售企业营销存在的问题5
(一)零售业态层次不齐,差距明显5
(二)企业规模小5
(三)经营成本偏高,管理水平低5
(四)销售目的不明确6
四、商业零售企业营销问题的成因6
(一)经营观念滞后6
(二)缺乏科学管理手段6
(三)企业缺乏战略规划,目标市场不清晰6
五、我国零售企业的营销战略管理对策7
(一)积极转变思想观念7
(二)重视企业管理,提高管理水平7
(三)明确市场定位,发挥企业经营特色8
五、结论8
参 考 文 献10
内 容 摘 要
市场经济的发展离不开零售企业带来的巨大经济效益,在经济全球化的背景下,我国的零售企业环境也发生了转变,为了在竞争市场中实现持久发展的战略,很多零售企业也在寻找着创新的发展道路。但依然存在很多问题,影响了零售企业的发展,管理方式及营销观念落后、服务质量低下、品牌营销观念意识薄弱都是影响零售企业长久发展的因素。因此,本文首先对营销战略进行了概述,然后分析了当前零售业常用的营销策略,并且分析了当前零售业营销存在的问题,分析了存在的原因,最后针对原因提出了相应的营销策略。
关键词:零售企业,市场营销,战略
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