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李宁公司品牌营销研究
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XCLW142757 李宁公司品牌营销研究
【摘要】:
李宁体育用品公司通过近三十年的发展,现已逐渐成为我国乃至世界领先体育品牌公司的代表。在此期间李宁公司采取了多品牌共同发展的企业发展战略,除了自己的主打王牌李宁品牌以外,还掌握了心动、艾高、乐途等品牌。本文以李宁公司品牌为研究对象,目的在于对营销策略进行深入的研究,对于李宁公司品牌的研究和分析的问题,能给其他体育用品企业带来相当大的借鉴经验。
【关键词】: 李宁公司;营销策略;企业发展
目 录
一、引言4
(一)研究背景及意义4
1.研究背景4
2.研究意义4
(二)研究方法4
(三)研究的创新点4
(四)研究框架4
二、李宁品牌的营销现状5
(一)“一切皆有可能”品牌宣言的价值观体现5
(二)专业化定位5
(三)国际化步伐坚定5
(四)品牌定位较准确5
三、国际品牌的优势5
(一)品牌的扩散持续效应5
(二)品牌形象的烈火燎原效应6
(三)品牌的市场控制效应6
四、对于李宁品牌战略营销的分析建议6
(一)重视核心竞争力的提高6
(二)提高企业自主研发创新能力6
(三)发挥中华民族传统文化的优越性7
(四)通过互联网进行品牌国际化推广7
(五)引进国际优秀人才,创建全球化的管理团队7
五、结论7
【参考文献】9
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