目       录

一、酒业发展的背景3

（一）、我国经济迅速发展3

（二）、禁酒令的影响4

    （三）、未来走势4

二、企业所面临的问题4

（一）、自主产品势单力薄4

（二）、对于自主产品持观望状态5

三、品牌推广5

（一）、推广的产品5

1、选择船上老窖鸿运酒推广的原因5

2、船上老窖鸿运酒的重要性6

3、面临的问题6

4、企业做品牌推广的原因6

    （二）、产品策略6

（三）、品牌推广策略7

1、制作DM单和海报进行推广7

2、摆摊设点进行免费品尝进行推广7

3、摆摊设点进行免费品尝进行推广7

        4、借助网络进行推广8

5、借助商会打入市场8

    6、强调文化因素9

四、品牌促销9

（一）、促销策略9

1、人员促销9

2、广告促销10

    （二）、公益性广告促销策略10

1、感恩社会、热心支持公益事业10

2、捐资助学 10

3、修桥造路11

        4、慰问和关心老人11

    5、关切慈善公益事业11

内 容 摘 要

酒业的的发展，不仅带动地区经济繁荣，而且还解决不民工的就业问题。俗话说无酒不成席，酒伴随着人类几千年，酒的价值是我们难以估量的。每个酒业的发展都有一段历史，而这段历史需要每个酒业的员工来续写和传承。不同公司的品牌推广、管理制度、促销策略和销售政策在日新月异的变化，不管怎么变都改变不了发展这个词，一旦停滞那么将会被淘汰。一个企业最重要的就是自己的自主品牌，自主品牌对企业的生死存亡起着至关重要的意义。当中国大踏步的走进小康社会，温饱问题已经解决，当代人的眼光开始转变，由粗茶淡饭到山珍海味，由散酒到瓶装酒再到现如今的盒装酒及定制酒。随着我国经济的发展，制作工艺水平的提升，白酒的走势也越来越好。目前国内外对于品牌推广的也较为常见：如品牌识别及营销策略等，通常选取房产和汽车等作为例子，而采用白酒作为品牌推广的确很少，现在的白酒也成为了人们生活的一部分。

关键词：酒业 品牌推广  促销政策  发展  自主