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体育市场营销问题研究
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XCLW188840 体育市场营销问题研究
内 容 摘 要4
一、体育市场发展的背景5
(一)前言5
(二)体育营销的特性5
(三)有效的体育营销应该注意的问题5
二、现代企业体育营销模式6
(一)体育媒体营销6
(二)体育赛事营销6
(三)体育团队营销、明星营销6
三、中国企业在体育营销操作中存在的问题分析7
(一)发展前景预测7
(二)现代企业发展中存在的问题7
企业对体育营销缺乏调查,盲目进入7
市场定位不准确8
营销策略单一,缺乏整合营销的观念8
缺乏层次,片面单一8
着眼于短期目标,缺乏长期战略规划9
四、企业开展体育营销的策略分析10
(一)进行市场细分、选择目标市场10
(二) 准确定位、切合品牌内涵10
(三)制定合理的营销预算11
(四)采用整合营销的观念从事体育营销12
(五)由点到面,层层覆盖12
(六)做好体育营销的长期规划13
四、结论14
参 考 文 献15
内 容 摘 要
社会在进步,环境在变化,城市化的发展,这些都让“健康”的重要性深入人心。伴随着人们对健康的重视,体育市场就日渐的火热起来,强有力的广告推动加上更多的明星助阵,体育市场营销的方式各异,之中就带来了一些问题,以及盲目的信服各类“健康”运动的广告。体育营销带动人民的健身热潮,有好有坏,如何正确的理解体育营销和运用体育营销。本文粗略的分析体育营销的特性及其中的常见问题。
关键词:健康 体育 策略 体育营销
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