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国内外优秀广告的心理学分析
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NCXLX328 国内外优秀广告的心理学分析
国内外优秀广告的心理学分析1
[关键词]广告学、心理学、心理分析的观点1
一、广告的发展简史与广告的功能2
1.广告的发展简史2
2.广告的功能2
二、心理学在广告领域的应用2
三、中外优秀广告案例的心理剖析3
1.可口可乐——“瓶中乐”策略3
(1)简述广告3
(2)心理剖析4
2.农夫山泉——“农夫山泉有点甜”。4
(1)简述广告4
(2)心理剖析5
3.DIOR——“ Dior真我香水,释放女人内心真实的自我。”5
(1)简述广告5
(2) 心理剖析5
四、总结优秀广告运用心理学的共性与差异。6
1.共性6
2.差异6
国内外优秀广告的心理学分析
[摘要]广告学的研究对象是广告在市场经济活动中取得的最大成效的规律。它研究的任务是阐述广告的基本原理、分析广告的社会经济功能、总结广告事业发展演变的历史、研究广告艺术形式和表现技巧。心理学研究心理的发生、发展和活动的规律。广告与消费心理学把人看做消费者,研究他的心理规律。因此,心理学有关知觉、学习记忆、需要、动机、情绪情感和个性的研究成果和相关理论,必能为解释人的消费行为提供帮助。心理分析的观点来自弗洛伊德的精神分析理论。该理论认为,消费者的购买动机常常不为自己察觉,因为其真实动机隐藏在消费者内心深处(无意识层)。
[关键词]广告学、心理学、心理分析的观点
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