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“李宁”品牌的成功
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NCXLX435 “李宁”品牌的成功
一、1990年-1992年 创立阶段1
二、1993年-1995年 高速发展阶段1
三、1996年-1998年 经营调整阶段2
四、1999年-2001年 二次发展阶段2
五、2002年之后 品牌重塑阶段,导入战略,进入专业化发展阶段3
“李宁”品牌的成功
[摘 要] “李宁”算是国内最为知名的品牌了,他的成功很大程度上依托广告的宣传作用。本文从李宁在体育事业取得的成就,李宁品牌的发展历程,尤其是李宁广告语的频繁更换等几个方面展开分析。 李宁的成就本身就是一个无形的广告,带有一种名人效应。 李宁广告语的发展伴随品牌的发展,各个时期消费者的心理是不同的,是不断发展变化的。
[关键词] 李宁 品牌 广告
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