名人代言广告的现状与管理研究

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XCLW158004 名人代言广告的现状与管理研究

摘要5

Abstract6

引言7

1. 名人代言广告的定义及广告效应原理8

1.1名人代言广告的定义8

1.2名人的广告效应原理8

2. 名人代言广告的发展现状8

2.1名人代言广告的的优势及其特点9

2.2名人代言广告代言带来的的负面影响10

2.3名人代言广告负面效应产生的原因12

3. 规范名人代言广告的管理策略13

3.1主观上，坚持以规范自律为主导：13

3.2客观上，加强社会他律为保障：14

4. 给广告主和商家的建议15

4.1广告调研15

4.2慎选名人16

4.3注重专一16

4.4量入为出17

4.5讲究创意17

4.6科学规划17

5. 名人代言广告的发展趋势18

结论20

参考文献21

致谢22

摘要

近年来，当广告代言现象普遍泛滥，广告代言的负面效应也越发明显。广告代言有利有弊，面对这种情况，企业应该理性面对，慎重选择，切不可盲目跟风。本文通过对名人代言广告的现状分析，旨在探讨如何规避名人代言广告的风险，唤起受众对名人代言广告更多的信任感，让企业和名人以及消费者都能够从中获得最大效益。

关键词：广告代言; 发展现状; 负面效应; 管理策略

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