中国品牌发展之成长策略

     中国国内一流品牌不突出，大多数千篇一律，没有自己独特的特质，相对国际上的大品牌还有一些差距，在国际上不具有竞争力。中国人一直以效仿别人著称，缺乏开拓的思维，在品牌这件事情上同样表现这个特点。国内高端品牌几乎70%以上都是国外品牌，为国外品博取了高额利润；国内知名品牌主要处于中等品牌地位，占据相当大市场份额，但品牌特色缺乏而且效仿居多，以致竞争压力特别大；低端品牌几乎以仿名牌为主，以低廉的价格优势，虽然有几年的辉煌，但目前形势下也快走到它的尽头了。国际系统创富教练艾莫老师在考察了近40多个国际和地区，总结出中国企业未来要生存和发展必须占领终端或者拥有品牌。因此目前企业制定品牌策略是企业发展的必要条件。但是目前品牌的制定不能一味的抄袭和模仿，这样只会让品牌一味的贬值，我们必须有所突破的制定有效的品牌策略。

    关键词：形象，品牌，logo，定位，战略，竞争

                     目录

一、分析国际品牌目前发展态势2

（一）、国际品牌目前在中国市场的地位2

（二）国际品牌在中国的优势3

（三）国际品牌在中国的劣势3

（四）国际品牌拥有的三大特点3

二、分析国内品牌发展态势4

（一）国内品牌目前的市场状况4

（二）国内品牌的特点4

（三）、国内品牌的出路5

三、制定区域品牌策略6

（一）、区域品牌策略如何根据地域民俗习惯做出自己特色提升卖点6

（二）、 区域品牌策略如何快速占据终端6

（三）、 区域品牌策略如何增加附加产业7

四、 制定快速成为国内一流品牌的策略7

（二）、 制定一流品牌包装设计8

（三）、 制定一流品牌宣传广告设计8

（四）、 制定一流品牌产品创新买点提炼设计9

五、制定低成本快速品牌的策略9

（一）、制定低成本快品牌效仿行业冠军方法。10

（二）、制定低成本快品牌分析竞争对手的品牌定位策略。11

（三）、 制定低成本快品牌提炼新卖点的宣传策略。11

六、制定国际一流品牌策略12

（一）制定国际一流品牌必须用到国际领先水平的工具和配套设施。12

（二）、制定国际一流品牌要融入中国文化和中国具备的特质。12

（三）、国际一流品牌如何提升质量与制定价格。12

（四）、 制定国际一流品牌战略部署的制定。13

结 论14

致 谢15

参 考 文 献16