目       录

内容摘要………………..……………………………………………………….3

一、前言……………………………………………………………………………5

二、市场环境分析…………………………………………………………………5

（一）行业情势分析………………………………………………………………5

（二）市场情况分析………………………………………………………………5　

（三）竞争者分析……………………………………………………………….6

  （四）本企业情况及产品分析………………………………………………….7

三、对农村合作银行发展的SWOT分析………………………………………….7

四、市场推广目标…………………………………………………………………9

五、市场推广战略…………………………………………………………………9

六、市场推广策略…………………………………………………………………10

七、行动方案………………………………………………………………………12

八、经费预算……………………………………………………………...……….13

九、效果评估………………………………………………………………………15

十、营销展望…………………………………………………………....................15

内 容 摘 要

近年来，瑞安市着眼解决乡镇层面上的相对贫困问题，积极实施“欠发达乡镇奔小康工程”，欠发达乡镇面貌发生了显著变化，农民生活水平有了明显提高。但随着乡镇层面上扶贫攻坚任务的基本完成，村与村之间、户与户之间发展不平衡和低收入农户增收困难的问题日益突出。一些低收入群体的存在，延缓了全面建设小康社会的进程。低收入农户持续增收困难，有其多方面的原因，但缺乏创业资金、创业融资困难是其中一个最主要的因素。瑞安市设立低收入农户“创业银行”，开办“情暖万家、创业致富”贷款，帮助低收入农户解决创业融资瓶颈制约，切实增强低收入农户创业增收能力。本文的营销策划方案主要针对瑞安农村合作行的“情暖万家、创业致富”贷款的特色及市场环境进行研究；通过各种推广活动将“情暖万家、创业致富”贷款面向大众，使其在瑞安地区占领一定的市场份额，树立其品牌形象，提高一定的知名度。

关键词：瑞安农村合作银行  “情暖万家、创业致富”贷款  瑞安地区  营销方案