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网络营销中的关键问题及对策研究-以韩都衣舍为例
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XCLW72379 网络营销中的关键问题及对策研究-以韩都衣舍为例
内容摘要
随着互联网与信息技术在国内得到了迅速发展,人们网上购物需求也进一步扩大,各个电子商务企业的网络营销策略在行业内部竞争中显得格外重要,网络营销策略也成为各个企业竞争手段之一。当然,服饰品牌行业享受着网络营销带来的广阔市场,网络营销也成为了服饰企业市场营销的有效手段。本文对我国网络营销的宏观环境进行了详细的分析,同时重点分析韩都衣舍的网络营销,分别从韩都衣舍的促销策略、品牌策略、定价策略、产品策略的网络营销策略进行全面的分析,然后对韩都衣舍的网络营销的问题,针对性的提出了解决策略。希望能通过对韩都衣舍的网络营销的探究,给整个中小企的网络营销提供借鉴和建议,进而促进我国网络营销的发展。
[关键词]:网络营销;营销策略;品牌优势
目 录
1 绪 论1
1.1 研究背景1
1.2 国内外研究现状1
1.2.1 国外研究现状1
1.2.2 国内研究现状2
2 网络营销的基本概述3
2.1 网络营销的概念3
2.2 网络营销现状3
2.3 网络营销的重要性3
3 韩都衣舍的现状及发展分析5
4 韩都衣舍的网络营销策略所存在的问题6
4.1 韩都衣舍在促销策略上存在的问题6
4.1.1 广告促销效率较低,媒介选择单一6
4.1.2 新媒体的推广力度不够6
4.1.3 推销人员营销能力差7
4.2 韩都衣舍在品牌策略上的问题7
4.2.1 品牌竞争激烈,品牌被其他商家进行恶意的打击7
4.2.2 品牌投入资金占比少,没有明显的自主品牌定位7
4.3 韩都衣舍在定价策略上的问题8
4.3.1 定价方式单一8
4.3.2 定价策略弹性小8
4.4 韩都衣舍在产品策略上的问题8
4.4.1 产品的设计缺乏创新9
4.4.2 产品的面料缺乏竞争力9
5 韩都衣舍的网络营销建议和措施10
5.1 选择多种营销方式,提高推广创新力度10
5.1.1 加强客服人员的综合能力10
5.1.2 加强对新媒体推广力度10
5.2 深化自身品牌形象,保持自身品牌优势10
5.2.1 加大品牌建设的力度11
5.2.2 推出自身的品牌特色11
5.3 全面系统进行定价,科学进行产品定价11
5.3.1 多种定制方式结合11
5.3.2 灵活利用价格策略11
5.4 注重产品不断创新,加强自身产品设计12
5.4.1 了解自身核心产品层12
5.4.2 创新产品面料12
结论13
文献
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