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产品广告策划存在的问题及对策分析
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XCLW88704 产品广告策划存在的问题及对策分析
随着市场经济的不断发展,现在社会上铺天盖地的广告到处都是,广告表达的方式无论是从色彩、内容还是传播媒体都变得越来越多样化,同时企业间的竞争已由过去的价格竞争逐渐转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争,这就导致了广告成为了企业和人们日常生活中不可缺少的重要部分。本文就是要注重分析产品广告策划中存在的问题和对策分析。
关键词:广告策划;问题;对策分析
产品广告策划存在的问题及对策分析
目录
1 广告策划的研究现状1
1.1 广告策划得到执行状况1
1.2 策划在企业中的地位和作用2
2 广告策划的目的2
3 广告策划存在的主要问题3
3.1 企业广告策划的定位问题3
3.2 广告策划缺少创意或者盲目创意4
3.3 广告策划和媒体策划不相符5
4 广告策划的策略6
4.1 广告营销策略的精准定位6
4.2 客户的诉求与沟通6
4.2.1 用双向沟通替代单向沟通6
4.2.2 用感性诉求替代理性诉求7
4.3 广告策划与媒体策划的统一7
结论8
文献
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