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我国保险市场营销的现状及策略选择
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XCLW75095 我国保险市场营销的现状及策略选择
内 容 摘 要
随着我国市场经济体制的逐步完善,社会监督机制和法制的日益健全,以及信息网络技术的迅猛发展,我国保险公司所面临的经营环境和社会环境已发生巨大变化,为我国保险市场迎来了难得的发展机遇,但挑战也伴随着激烈的竞争如期而至。 鉴于此,本文对当前我国保险市场的营销现状进行了解析,在此基础上提出了我国保险业建立新的市场营销理念等有效策略,以全面提升我国保险市场的营销管理水平,从根本上提高我国保险业的整体竞争力。
[关键词]:保险;市场营销;理念;现状;策略
目 录
1 保险市场营销概述1
1.1市场营销1
1.2保险营销2
1.2.1保险营销的概念2
1.2.2保险营销的特点2
2 我国保险市场营销的现状3
2.1保险营销现状4
2.1.1保险行业资产总额不断累积,收入增幅显著4
2.1.2保费收入稳步增长4
2.1.3保险分类中,人身险为主财产险为辅5
2.2我国保险营销模式的现状6
2.3保险营销员量减质升7
3 我国保险市场营销存在的问题分析9
3.1营销观念较为落后9
3.2创新营销能力欠缺9
3.3保险业费用高,服务质量较差10
3.4保险专业人才较为缺乏10
4 我国保险市场营销的策略选择11
4.1转变营销观念,切实满足客户需求11
4.2培养营销创新能力,拓展市场营销范围12
4.3制定科学合理的保费定价12
4.4提升营销人员的综合素质13
5 结语13
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