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对当前我国保险营销现状及发展前景的研究
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XCLW150352 对当前我国保险营销现状及发展前景的研究
目 录
摘要1
引言1
1、我国保险营销的现状2
1.1保险市场发展前景广阔,但还处于较高的垄断地位2
1.2保险产品开发较多,但仍难适应保险市场需求2
1.3保险营销人员整体素质不高3
2、列举中国保险和中国平安保险公司概况4
2.1中国保险行业发展规模4
2.2中国平安保险公司产品覆盖4
3、中国保险营销存在的主要问题5
3.1保险产品同构现象严重5
3.2定价机制不合理,保险价格精算水平不足6
3.3主要营销渠道体系和监管不完善6
3.4促销策略手段单一且未能达到营销目的6
4、解决中国保险营销问题的对策7
4.1更新保险企业的营销观念7
4.2建立高素质的营销队伍7
4.3借助新型网络技术进行创新8
4.4拓展分散性的业务8
4.5在强化品牌意识的基础上提高保险公司企业文化建设8
5、我国保险行业发展前景预测9
5.1保险市场发展的预测9
5.2保险市场发展的基本趋势分析9
结论10
参考文献11
摘要
国内外许多保险专家学者对保险市场研究的,国内外状况和国内地区的差异给予了更多的关注。随着时间的推移,以往的保险营销研究已经不能完全适应当前保险营销发展的需要。本文在借鉴已有研究成果的基础上,对中国保险市场的新形势,基于对国内保险业环境的全面分析,对保险公司保险营销的特点的基础上,对中国的发展战略,营销战略的新思路,在新形势下中国的保险营销,指出进一步的研究方向,并提出研究完善保险营销发展的一些认识和想法。
关键词:保险营销;现状;发展前景
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