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农夫山泉财务战略分析
本文ID:LWGSW130113
(字数:11443)
价格:
128元
XCLW74909 农夫山泉财务战略分析
内 容 摘 要
从整体经济环境来看,GDP显示2018年以来整体经济呈现稳步放缓趋势,但由于消费者对优质生活的追求并未停止,快速消费品市场仍呈现加速增长趋势,行业竞争日趋激烈,商业环境瞬息万变,快速消费品行业的所有企业都在不断探索和寻找合适的商业模式,制定合适的财务战略。
作为快速消费品的代表,农夫山泉近年来通过精准的目标市场定位和差异化战略,将品牌定位在每一位消费者的心理位置。正如农夫山泉的广告语“农夫山泉,有点甜”深深印在消费者心中,经过一系列操作,“有点甜”成为消费者不同于其他矿泉水和纯净水的不同印象,它显示出良好的品牌价值和巨大的增长潜力。
本文选择农夫山泉公司作为研究对象,从财务角度观察企业的经营状况。在分析农夫山泉的财务战略时,首先通过SWOT分析,基于内外部竞争环境和竞争条件下的情况,然后通过财务指标分析,投资,融资从运营等多个维度观察整个财务运营,最后根据上述分析结果分析投资策略和运营策略。
[关键词]:农夫山泉;财务;战略
目 录
1绪论3
1.1研究背景3
1.2研究意义3
1.3研究现状4
2 公司概况与战略环境分析5
2.1农夫山泉概况5
2.2农夫山泉发展历程5
2.3农夫山泉财务状况6
2.4农夫山泉SWOT分析8
2.4.1农夫山泉优势9
2.4.2农夫山泉机会10
2.4.3农夫山泉劣势11
2.4.4农夫山泉威胁11
3 农夫山泉财务分析12
3.1投资分析12
3.1.1投资结构分析12
3.1.2投资规模分析14
3.1.3投资效益分析14
3.2农夫山泉经营分析15
3.2.1农夫山泉收入分析16
3.2.2农夫山泉成本分析18
3.2.3农夫山泉盈利能力分析19
4 农夫山泉财务战略选择分析20
4.1 投资战略选择20
4.2 营销战略选择20
4.3 分析结果及建议21
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