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论网络广告的应用与发展 [摘 要] 网络广告作为一种新兴的广告形式，现在已经成为各大网站主要收入来源。与传统媒体广告相比，网络广告具有很强的技术优势，表现的形式在不断的创新。广告总额不断地上升。本文创新之处就是提出了如何对网络广告的创新。本文认为好的广告必须有能吸引人的外观和丰富的渠道，所以本文也是从这两个角度出发的，也即是网络广告表现形式和渠道开发的创新。[关键词] 网络广告 应用 发展 一、网络广告的兴起和应用 1、网络广告的概念 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网络传播速度快、覆盖广等优势，将所要表达的信息迅速、全面的呈现给用户。 2、网络广告的兴起 1997年3月，比特网[ 中国最具影响力和商业价值的IT门户，Chinabyte（比特网）（http://www.chinabyte.com）]（CHINABYTE）网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。 3、网络广告的类型 网络广告的表现形式丰富多彩，而且正处在发展过程中。目前，在国内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有以下几种： （1）网幅广告。主要为468*60像素的以gif或flash等格式为主的传统标准网幅广告。 （2）按钮广告。以100*50、88*31、120*90小型gif或flash等格式为主的网幅广告。 （3）悬浮广告。在网页页面上悬浮或移动的广告，需要鼠标点击响应，形式可以为gif或flash等格式。 （4）弹出窗口广告。用户在访问网页时，主动弹出的广告窗口。 （5）视频广告。用户在观看视频时插播的广告。 （6）电子邮件广告。将广告资讯通过电子邮件的形式发送到特定用户的信箱中，收件人通过查阅邮件来获得广告的讯息。 二、网络广告的发展现状和趋势 网络广告是一种新兴的广告形式，以对广告主以收费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。发展速度迅猛，各种新的广告形势不断出现。 1、网络广告的发展现状 就目前的网络广告模式来看，时下比较流行，也是比较成功的网络广告盈利模式，主要以点击付费，展现付费，成交付费等方式，属于纯线上模式。 2、网络广告的发展趋势 随着互联网技术的创新与发展，网络广告也随之进步，不同的广告商业模式日趋成熟，网络广告本身的价值也在稳步提升。但如今传统的网络广告已无法满足广告主需求。网幅、按钮、悬浮、弹出等传统广告依然是各网站的主要广告资源，也是品牌广告主的选择之一。就阿里巴巴[ 阿里巴巴是全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌,是目前全球最大的网上交易市场和商务交流社区，Alibaba（阿里巴巴）（http://www.alibaba.com）]、淘宝宝等电子商务网站而言，网幅、悬浮、弹出等网络广告模式依然是主要的广告资源，同时这类网站也在不断尝试新网络广告模式。如淘宝网的淘宝客，就是按成交付费的网络广告模式，淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家（包括自己）经过您的推广（链接，个人网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到由卖家支付的佣金。
