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论网络广告在电子商务中的应用与发展[摘 要] 伴随着电子商务的飞速发展，网络广告的规模也正在稳健的扩大，每年都保持了2位数的增长，网络广告在电子商务中成为了不可或缺的一部分。随之而来的，网络广告在电子商务中的问题也日益凸显出来，分析当今电子商务中网络广告现状、存在的问题及解决方法，探讨在当今电子商务中网络广告与经济、科技、社会、文化、法律等的关系，以形成网络广告在电子商务中的应用与发展的科学理论。探究分析未来电子商务中网络广告的发展方向与趋势，展望我国未来电子商务中网络广告更为广阔的发展前景。[关键词] 网络广告 应用 发展 电子商务
一、网络广告的起源 （一）网络广告的定义 网络广告是广告和广告发布者在遵循互联网协议的基础上，以网络为平台，由广告主自行或委托ISP监理基于WWW的站点或网页，以推销产品或提供服务为终极目标的经济信息或非经济信息传播形式。 （二）网络广告的兴起 1、网络广告在电子商务中的发展 1994年10月，美国《热线杂志》（Hotwired）站点卖出了全球第一个网络广告，开创了因特网广告的新时代，也标志着数字媒体形式开始形成。 1997年，英特尔的一幅468*60像素的动画旗帜广告贴在了Chinabyte的网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。 1999年北京三元牛奶在网易上发布的网络广告，开创了我国传统企业做网络广告的先例。历经10余年的发展，网络广告行业已逐渐走向成熟。今天，大大小小的网站上都挂上了各种各样的网络广告。2010年全球网络广告支出仍维持两位数的增长，达到618亿美元。 2、中国网络广告的发展预期 2010年中国网络广告市场规模达356.3亿元，比2009年增长71.8%，艾瑞咨询机构分析，未来3—5年中国网络广告市场将以50%的速度发展。2011年中国网络广告收入将达到72亿美元，从而超越报纸68亿美元的广告收入规模。 （三）网络广告在电子商务中的特点 在电子商务日益发达的今天，与传统广告相比及网络广告具体优势分析，首先，在电子商务中，网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；其次，网络广告的核心思想在于引起用户关注和点选；再次，网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。最后，网络广告应体现出用户，广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 在电子商务飞速发展的今天，准确的把握网络广告的特征，有助于客观的看待网络广告在电子商务中的发展，发现并有效地解决发展过程中的问题，高质，高效的借助网络广告开展信息传播。但是，网络广告虽然取得重大的发展，但监管体制薄弱、虚假广告等问题使得电子商务中网络广告面临诚信危机。相关法律、法规的不完善给广告主开展网络营销广告活动带来的巨大障碍。尽管存在着第三方监测，但电子商务市场对其还未形成共识。网络广告的不足之处具体表现在以下几个方面： 1.网络广告自身存在缺陷 现在的网络广告常用468X60像素的标志广告，要了解更详细的内容，需要进入链接的网页或者广告自己的网站。 2.主体资质定位不明确
