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【摘要】网络营销以其快捷、低成本、高覆盖的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇，我国中小企业发展迅速，已经成为我们经济发展的重要力量跟基础，并且随着全球经济的不断发展和网络咋企业中愈来愈重要的作用，我国中小企业的应该加强对网络营销方面的重视，不断提高国际化观念，以提升自身的竞争力。本文浅谈电子商务背景下的网络营销在企业中的发展和应用现状，并总结出了目前企业开展网络营销的策略，进而结合我国企业的特点，为我国企业开展网络营销提供一些有针对性和可行性的参考建议，网络营销是企业的一项长期的营销计划，同时，它也是动态的。因此，企业在实施时要考虑到网络营销联盟的延续性和扩展性。【关键词】电子商务 网络营销 策略网络营销的概念和特点 网络营销是指企业以现代营销理论为基础，借助国际互联网、计算机通讯和电子交换等数字化多媒体技术来实现企业营销目标的现代营销方式，是以网络技术为基础的目标营销、直复营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或者全球营销、虚拟营销、无纸化营销、顾客参与式的营销的综合，他是利用Internet技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。 特点如下：1.时域性2.富媒性3.交互性4.个性化5.成长性6.整合性7.超前性8.高效性9.经济性10.技术性
二、案例分析 1、王小姐新近代理一款“神奇按摩器”，为了验证该产品是否有市场，他通过本地的BBS发布了产品信息，结果，仅一周就有80多个网上用户提出了要看产品的要求，同时还有近百名网上用户对该产品产生了兴趣并留言询问。最终，王小姐坚定了对产品及市场的信心，通过随后的一系列营销方案成功的打开了市场，并取得了不菲的业绩。分析：市场调查是打开市场的不二法宝，但是由于某些原因（如人力资源的匮乏、资金短缺等），不可能进行大规模的市场
