论网络广告与传统广告的分析比较

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网络广告与传统广告的分析比较
[摘要]
 网络广告有别于传统的广告，其最大特点就是它传播范围广、无时间空间的限制、受众有选择性、企业低成本等。而对各大企业来说，要想进行本企业的产品宣传、品牌推广等，就必须在广告上下功夫。随着科技的飞速发展，互联网的广泛应用，电脑的普及，网民也就成倍的增长，在这样的环境中，网络广告则是各大企业进行宣传的最佳选择。本文就对网络广告和传统广告的形式及特点进行分析比较。
[关键字] 网络广告　传统广告　比较
 一、网络广告的发展历程
 最早的网络广告出现于美国1994年的著名杂志上。我国于1997至1998年间开始意识到网络广告的发展前景，于1997年3月，我国比特网为IBM的新产品AS400发布了宣传广告，这是在我国出现的第一个商业性网络广告，至此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，发展至今，由于网络广告在互联网上已经是随处可见，而且还有很多网站把网络广告这项服务业当作盈利的主要来源，如雅虎收入的75％、新浪收入的65％都来自于网络广告，这些事实说明，在当今社会，网络广告已经成为这一时代新兴媒体不可缺少的一部分。
 （一）网络广告的发展现状
据中国互联网络信息中心在京发布的《第25次中国互联网发展统计报告》最新数据显示，截至2010年1月15日，我国网民规模已达3.84亿，宽带网民3.46亿人，手机网民2.33亿人，农村网民1.07亿人，博客作者2.21亿人，网站域名1682万，互联网普及率进一步提升，已达到了28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。受3G业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8%。