我国服装企业电子商务运营模式的研究(二)

科学技术的创新，人类的生活方式发生了翻天覆地改变，从传统实体生活慢慢走向了时代生活，人类需求也发生了惊天动地的变化，由改革幵放前期的温饱需求转向于个性化、时尚化、追求自我独特的需求。网购己是网民的一种购物方式。传统制造商和渠道商把目光转向了网购市场，网购交易促进衍生企业繁荣发展，在线交易的商品和服务类型更加丰富，带动了用户网络购物频次和金额的显著提升。

截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿人，其中网购用户规模达到4.13亿，比例高达六成。2015年我国网购销售额为3.88万亿元，其中服装网购市场交易额已经达到了1.07万亿元。虽然我国服装网络购物市场规模在不断旳发展，但是我国的服装网购市场远远低于发达国家。如在美国，B2C和C2C市场份额的比例是1:1,在台湾是3:2，但在我国市场份额完全倒过来了，是1:6。这个数字说明中国的服装网购市场还有很大的发展前景，值得传统服装品牌企业的重视。

综上所述，我国电子商务对服装企业的影响只是初见成效，服装电子商务市场还有很大的发展空间，面对如此庞大的交易市场，作为传统的服装制造企业该如何去做己成为首要思考的问题。

二、我国服装企业电子商务运营模式的创建

2.1创建我国服装企业B2C+O2O运营模式的基本构想

2.1.1服装企业B2C+O2O运营模式的产生背景

当前服装企业电子商务主要经营模式有B2B、B2C、C2C、O2O、四种，它们共同点都是通过互联网为手段进行的商务活动，都是在线选购商品，在线支付，完成整个交易流程。不同的是，B2B所针对的客户对象是企业，而后三者都是个人消费者；C2C的交易是个人与个人之间所进行的交易，就像是集市，进入门滥较低，适合个人创业，如大学生，个体户做淘宝。不过C2C运营模式没有B2C专业，B2C能为消费者提供C2C所不能提供的专业商品和服务，市场份额逐渐被B2C占领，而其它三者都是企业针对个人（或企业）的一种形为；O2O运营模式主要体现在消费者在线上购买线下进行消费享受服务，而其它三者是在线上购买之后的商品通过物流传递给消费者手上，重在实物的转移，忽视了消费体验，这四种模式在电子商务市场中都有一定的劣势，各自占领自己的领域。