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qq社交网络用户的消费特征分析(二)
本文ID:编号TXW804199
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(充值:30元)
如何充值?
保持与朋友的联系与沟通、浏览感兴趣的信息、打发平时的闲暇时光的比例都排在前三位。QQ这种社交网站已经发展成网民线上人际交往的重要活动中心。QQ社交网站活跃用户在人际关系维系和拓展方面,以及对游戏的喜爱程度和使用频率明显高于非活跃用户。比如平时和朋友一起出去玩,坐下来的时候,都会问一句打游戏吗,可见QQ旗下的游戏在我们生活中有着多么重要的作用。随着社交网站的快速增长,QQ社交网站营建了一个重要的市场环境。其一,QQ社交网站搭建了企业与消费者之间深度沟通的平台;其二,基于用户关系产生的内容,如提问、评价、评定等成为引导消费者消费的重要因素,口碑营销、病毒式销售成为企业营销战略的重要环节;其三,QQ社交网络的快速发展,尤其是旗下各种游戏的快速发展,开拓了更广阔的互联网增值服务市场空间。
一、追求个性化的消费心理
QQ网络消费者作为消费群体中较年轻的一部分,一般在青少年和年轻人中居多,而年轻人思维发散,则会更加的追求事物中的新鲜感,那么他们就会对商品中能满足消费需求并能体现自身个性、自身价值的商品产生兴趣,针对这些年轻消费者,则必须推出其偏爱和容易接受的产品及营销方式。消费品市场发展到今天, 多数产品无论在数量上还是质量上都极为丰富, 消费者能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务。现代消费者往往富于想象力、渴望变化、喜欢创新、有强烈的好奇心, 对个性化消费提出了更高的要求。他们所选择的已不再单是商品的实用价值, 更要与众不同, 充分体现个体的自身价值, 这已成为他们消费的首要标准。可见,个性化消费已成为现代消费的主流。
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