浅谈虚假广告的现状及法律责任

 浅谈虚假广告现状及法律责任
    在现代的中国,一个不知名的企业,要想在开放的市场上迅速的提升自己的知名度,找明星代言自己企业的形象代言人或者企业主打牌子的广告,已经成为一种时尚,也是企业打响知名度的必经之路,越来越多的企业在做广告的同时,根本不考虑其商品的实际效果,以至于现在的广告满天飞,那些代言广告的明星也根本不会考察商品的实质性效果,只要商家出的起代言费,明星就会按照商品的指示拍摄广告,以至于现在虚假的广告越来越多,最终导致消费者被那些虚假广告欺骗,消费者的权益受到损害,针对现在这些虚假广告,我总结如下:
 一、我国虚假广告的现状.
 现在广告已经成为人们生活中不可缺少的一部分,在广告铺天盖地的当天,明星代言的广告越来越多,就是在商家利益和明星圈钱利益的驱动下,企业在广告用语中有关商品的质量、性能、功效等方面的说明,使用无科学根据的夸张词语,擅自改变商品获奖时间、级别,改变食品、药品、酒类等的<<广告审批表>>宣传的内容,进行虚假或夸大的广告宣传,代言明星也不会真正的为其所代言的产品调查,只要商家出的起代言费,明星就当起做虚假广告的帮凶, 中介刊播媒体也不会认真的审核广告内容的真实性,消费者自身对虚假广告的辨别意识也不够,所以现在虚假层出不穷,消费者在买到商品与其广告上说的效果不一样,也很难维护自己的权益.
二、我国针对虚假广告的相关条款.
 1、利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
 2、发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。 广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任等.
三、虚假广告屡禁不止的原因.
 1、商家和明星利益驱动和责任心的缺失,广告的商家缺乏广告整体的规划.
 2、我们国家目前的法律法规对广告市场的规章制度不健全.目前我国的广告法和刑法中只规定了广告主、广告经营者和广告发布者承担法律责任的义务，而没有规定作为广告的载体或工具的代言人也要承担法律责任。所以，“明星代言”仅仅是一种广告内容的记叙平台或者表现形式,所以广告法上没有对明星代言做出实质性的法律规定.
 3、缺少对中介广告媒体播放广告的有关法律规定.
 4、消费者自身缺少识别广告真实性的能力.
 5、对做虚假广告的企业和明星处罚力度不够大,促使商家和明星不畏惧所谓的处罚.
 四、对打击虚假广告的建议.
 1、完善、修改我国广告法的相关内容，更好的保护消费者、社会公众的合法权益,尤其是制定出对明星代言的法律规定.例如:如果作为广告的表演者的明星本人同时又是直接参与了该虚假广告的策划、设计、编造等“创作性”行为的，该明星的相关举动其实已经超出了“民事代理行为”本身的范畴，而成为法律意义上的广告主、广告经营者或者广告发布者，而不再是什么“代言”人。若该广告被依法认定为虚构事实、欺诈公众、共同故意牟取非法利益的，要求其承担法律责任是理所当然的；如果构成犯罪被依法追究刑事责任，也是罪有应得。如果作为表演者的代言明星知道或者应当知道广告内容是虚假的，或者明知该广告的用词是言过其实的，却坚持为之代言，这种行为实际就是民事代理行为中“代理人知道被委托代理的事项违法仍然进行代理活动的”，应当由被代理人和代理人负连带责任的情形。如果作为表演者的代言明星不知道广告内容是虚假的,法律上也应该规定代言明星的调查过失责任,做出相应的经济处罚.在我国对明星代言没有成熟的法律文件,我觉得也可以借鉴其他国家关于明星代言虚假广告法律规定.列如在日本，虚假代言影响巨大须公开道歉并面临失业风险。日本明星做广告的酬金十分高，所以这也决定了只有大企业才能请得起，这在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出问题。在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人需向社会公开道歉，将会在很长时间得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放,我觉得这样的处罚力度可以有效的解决明星乱代言不真实产品的广告,从明星效应上解决虚假广告的流出.
 2、加大对企业做虚假的处罚力度,坚决执行对做虚假广告企业的处罚.例如:如果某企业做虚假广告,有关部门已经立即要求企业做出社会的道歉,并在多少年之内不允许其企业做任何性质的广告(公益性广告除外),而且做出较大强度的经济处罚,例如:没收企业应虚假广告而得到的全部收入,从根源上解决虚假广告层出不穷的情况.
 3、加强对广告传媒市场的管理.虚假广告并不是企业和明星的双方责任,中介媒体也要负上一定的连带责任,如果中介媒体不审核广告的真实性,并将广告播出,有关部门可以对中介媒体做出相应的经济处罚,这样可以督促中介媒体积极审核广告内容的合法性,广告内容的真实性,若中介媒体发现某企业广告带有夸大的广告词,应该立即通知企业做出整改,企业在接到整改通知后拒不改正的,中介媒体应该通知有关部门,对其企业做出处罚, 从虚假广告的中间链流出上彻底杜绝.
 4、加强消费者对虚假广告认识度的培训.例如:国家可以在中介媒体上播放上辨别虚假广告的视频,让消费者清楚的认识到虚假广告对自身以及国家利益的伤害,让消费者自身提高自我保护意识,从消费者身上出发,减少虚假广告的流出.
 5、加强维护消费者权益.现在虚假广告很多,在消费者权益受到损害的时候,我们还面临着维权艰难的情况,所以有关部门,应该积极的配合消费者维护自己的权益,让消费者感受到有法可依,有权可护,让消费市场始终围绕顾客是上帝的宗旨,健康有续的运行,在出现虚假广告的纠偏措施上,尽量的减少消费者的损失,从后续维权的过程中,减少虚假广告的流出.
五、总结
 虚假广告直接损害我国政府的形象、直接损害了消费者的合法权益、直接损害企业诚实守信的形象、直接损害了明星自身的公众形象、严重危及刊播媒体的信誉,既然虚假广告的弊端如此之大,我们更应该从健全法律法规、企业、明星、中介刊播媒体、消费者自身、维权等方面入手,彻底的让虚假广告不再出现,还社会一个公平、诚实、守信的繁荣市场.