电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
轻化工程
德语论文
工程管理
文化产业管理
信息计算科学
电气自动化
历史论文
机械设计
电子通信
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
电视制片管理
材料科学工程
汉语言文学
免费获取
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
应用物理
电子信息工程
服装设计工程
教育技术学
论文降重
通信工程
电子机电
印刷工程
土木工程
交通工程
食品科学
艺术设计
新闻专业
信息管理
给水排水工程
化学工程工艺
推广赚积分
付款方式
首页
|
毕业论文
|
论文格式
|
个人简历
|
工作总结
|
入党申请书
|
求职信
|
入团申请书
|
工作计划
|
免费论文
|
现成论文
|
论文同学网
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文格式网
->
免费论文
->
工商管理论文
奔驰汽车中国市场品牌联合策略分析
本文ID:TXW817627
全文字数:15395
全文下载链接
(充值:30元)
如何充值?
前言
近几年随着我国经济的快速稳定发展, 在“入世” 的大环境下, 汽车工业是迅速的发展,全世界的汽车制造销售厂商都看到了中国市场这块巨大的蛋糕, 并企图且更大的一块, 奔驰公司也不例外,奔驰公司的目标则是超越宝马成为世界最畅销的高档汽车制造商。虽然宝马依然保持着中国市场第二名的销量优势, 但是 22014 年与奔驰还存在 17 万辆的差距, 但到 2015 年双方之间的距离已经缩小到了近 9 万辆。 这一方面说明中国消费者对奢侈品的需求在增加, 一方面也说明了奔驰公司在中国市场上的营销有其独到之处。但国内汽车市场充斥着各种不确定因素, 市场环境异常复杂, 各品牌汽车竞争激烈,而且奔驰营销管理者却发现企业陷入了一个营销“困局” ——虽然营销预算年年增加、 产品和品牌曝光率很高, 但营销手段同质化、 品牌内涵单一化, 造成营销投资回报率下降、 市场份额无法进一步提升。因此, 品牌联合成了奔驰汽车延伸品牌价值、 迎合新的消费群体、 实现差异化的营销的可行之策。本文将从品牌联合的现有研究成果入手,聚焦到以奔驰为代表的豪华车消费群体,结合品牌联合理论及奔驰消费者分析, 提出适合奔驰厂商和经销商的品牌联合策略。
关键词 : 奔驰汽车、 营销策略、 品牌联合、 中国市场
目录
前言
2
目录
3
一、 国内汽车市场概况
5
(一) 国内市场整体概况
5
(二) 奔驰公司国内市场概况
5
二、 奔驰公司中国市场营销中存在问题
6
(一) 产品质量存在隐患
7
(二) 产品结构不合理
8
(三) 价格不稳定
8
(四) 售后服务与危机公关有待提高
9
(五) 渠道不统一且内耗严重
9
三、 奔驰在华战略和客户群分析
11
(一) 奔驰汽车在华战略
11
1. 品牌战略
11
2. 产品研发战略
12
3. 渠道战略
12
4. 营销战略
14
5. 售后服务战略
15
(二) 客群分析及其对品牌联合的启示
16
1. 人口特征变化导致新的客群涌现
16
2. 社会特征变化改变了客户的购车动机和决策模型
17
3. 新媒体改变客户的购车行为模式
19
4. 经济发展丰富了客户的支付方式
20
四、 奔驰的品牌联合策略
22
(一) 实施奔驰品牌联合策略的目的
22
1. 进一步延伸和拓展奔驰的品牌价值、 提高品牌的知名度和美誉度
22
2. 扩大奔驰汽车在中国的潜在客户群
22
3. 应对客户日益多样化的需求、 和不断变化的消费行为和消费习惯
22
(二) 奔驰品牌联合策略的总体框架
23
(三) 奔驰品牌联合具体实施策略
24
1. 品牌联合特别款车型
24
2. 成分品牌联合广告
25
3. 线上/线下跨平台品牌联合推广
26
4. 品牌联合购车金融服务
27
参考文献
28
相关论文
本论文在
工商管理论文
栏目,由
论文格式
网整理,转载请注明来源
www.lwgsw.com
,更多论文,请点
论文格式范文
查看
最新论文
热门论文
上一篇
:
浅析我国的房地产市场调控政策和..
下一篇
:
关于企业营销管理中的主要问题及..
Tags:
奔驰
汽车
中国
市场
品牌
联合
策略
分析
【
收藏
】 【
返回顶部
】
人力资源论文
金融论文
会计论文
财务论文
法律论文
物流论文
工商管理论文
其他论文
物流论文格式范文
财务会计论文格式
数学教育论文格式
数学与应用数学论文
财务管理论文格式
营销论文格式范文
人力资源论文格式
中文系文学论文
学前教育毕业论文
电子商务毕业论文
法律专业毕业论文
工商管理毕业论文
汉语言文学论文
计算机毕业论文
教育管理毕业论文
现代教育技术论文
小学教育毕业论文
心理学毕业论文
精彩推荐
论文格式网
为您提供
计算机
毕业论文范文
下载,只需要
10
元
每份点击
计算机论文
进入查看