对媒体市场运作中的媚俗行为的分析

  对媒体市场运作中的媚俗行为的分析

    现如今21世纪，经济早已进入全新时代，而随着我国经济的快速发展，各媒体也开始逐渐发展起来。当今的媒体不仅只有电视广播这样单一的传播方式，更多的传播媒介也随着经济的发展走向我们的生活，以尽可能的方式满足大众的文化娱乐的需求。在市场经济条件下媒体业的商业化经营，使得媒体以各种各样的方式来博取大众的眼球，吸引读者观众们为目的。因此，在媒体市场中，部分媒体为了迎合大众的口味，将一些传播内容转化为低俗肤浅的内容，使一向传统单一的内容变得低俗趣味起来。而这种媚俗化的传播方式，存在着各种隐患。严重影响以及侵害大众的文化素质，欣赏品味和价值观的取向。因此，这一媚俗行为必须引起媒体们的高度重视并采取措施改善。

    何为媒体市场运作中的媚俗行为？顾名思义，其大概意思就是现如今的媒体为了故作讨好吸引大众的眼球，从而为达这一目的不择手段采取低俗方式去过分讨好、迎合大多数人的需求的心态和做法。在平时的生活当中，在商场里，可以看到这一现象—商家为了促销出自己的商品，尽可能的去满足顾客的一切需要，将各种广告词汇加以包装修饰，对于商品的介绍更是头头是道、夸大其词。顾客是上帝这无可厚非。因此对于媒体市场来说，是再寻常不过的了。广播、电视、报纸的产品也是一种商品，因此大部分人会把真实卖场和虚拟卖场混为一谈。认为真实卖场中的商品和媒体市场中的虚拟市场都是一样的，将一般商品和精神文化产品视为等同产品。所以，媒体市场中的媚俗行为并不是无中生有，而是用这种想法观念的支持下产生的。它的言外之意便是，媒体为了迎合广大群众的心理而降低了审美标准以及道德底线。举个例子来说，对于一些娱乐圈传言来说，刚开始只是由一家小媒体爆料，随着各大网友之间的传播议论，把话题抄起来之后，部分媒体借着这件事的火热，为了博取眼球从而无限放大，捏造是非，将有的事实添油加醋，将没有的事情无中生有为的只是迎合如今大众的胃口，殊不知已经越过了道德的底线。对于娱乐圈来说，众多的娱乐记者们热衷于报道明星们的绯闻八卦，而往往在这种情况发生后，先是在网上一度炒开，各种舆论让明星本人不得不出来发声明澄清，只要粉丝网友炸开了锅，媒体公司这一目的便达到了，借由炒作从而提高自己的知名度和影响力。不仅如此，有的广播媒体，借用夜间直播的模式，以心理咨询名义聊色情话题，将不少少男少女弄得精神恍惚，这一营销行为严重影响损害了青少年的身心健康。许多电视娱乐节目过分追求刺激、冒险、低级趣味、哗众取宠等，不一而足。

    媒体对于公众对影响力，决定了其应以强烈的社会责任感来正确使用言语权。在21世纪这个信息时代，媒体对于公众的影响力是显而易见的，正所谓“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。我们通过媒体来认知世界，媒体引导着社会的潮流，潜移默化的对人们的思想观念、社会价值判断产生影响。在行业中规定，有效的传播方式必须遵守四点规则：可领会性、真实性、真诚性和正当性。它进行新闻报道，是守望者；它进行知识传播者，是人类灵魂工程师；它针砭时弊，是社会警察；它进行身心愉悦，是娱乐车间。从不同层面说明了媒体的社会身份特征。

    因此要防止媚俗，必须正确理解“三贴近”，贴近并非迎合，通俗并非低俗。而媒体不能为了所谓的收视利益，将社会利益置之不顾，完全失去了自我立场和判断力，一味的追求收视率、收听率、播放率和阅读率等。从而不加分析地选择搞“有稿必播”、“有闻必录”，错把低俗趣味当成通俗易懂，把迎合媚俗当成喜闻见乐以致在舆论导向上出了偏差。实际上，这与三贴近的本质要求相违背。

    作为媒体，最大的特点就是传播性、公开性和共享性，一旦错误导向和有害信息进入社会传播，就会对社会、对某些受众产生不良影响或者造成严重的后果。所以，当媒体在行使言语权的时候，应该在法律的范围内以及道德底线内正确行使自己的权利，以及要承担社会责任。总而言之，作为一个合格的媒体，应该准确公开，导向正确，遵纪守法以及诚信服务，要防止媚俗。

    网上流传着这样一句话：英雄枯骨无人问，戏子家事天下知。媒体的正确导向不应该侧重于娱乐方面，多报道与社会新闻有关的实事舆论，重视百姓疾苦，解百姓之难。以服务社会为最高原则，关注那些处于社会底层的群体，保障他们的基本人权，促进社会太平。除此之外，在多处新闻舆论督促节目当中，如果过分的去以揭露揭黑为主，会误导观众,给观众带来错误的导向，让群众觉得社会是一片“漆黑”的现象，不利于人心稳定，社会安定。新闻舆论还存在着行使权力的干预问题，当国家官员受贿贪污做一些勾结之事，一些官员会害怕媒体的舆论监督，害怕曝光自己的黑暗面从而丢掉头顶上这顶乌纱帽。媒体一再被人称为是党和国家政府的“喉舌”，可见如今的媒体是如此的重要，有研究表明，我国的媒体对广告的依赖性越来越强，很多广电媒体的收入的百分之九十以上来自于广告。也许仅仅凭这一点，我们还不能领会“饥肠辘辘”的含义，可是举个例子也就便知道其深入意思。媒体作为一个新兴产业，在和一般的商业企业来说是一样的，彼此之间存在着互利共存的利益关系，但是媒体如果想要长期发展下去，单凭只靠广告收入是不可能的。因此，以至于媒体与商业企业的竞争越来越强烈，想要在这场竞争中脱颖而出，必须要懂得广大群众的需求，于是“饥肠辘辘”这一词可谓用的是恰到好处。

    微博作为一个大型的网络传播平台，其传播影响力也可谓是极其惊人。换句话说，如果微博成为披露隐私、窥视与被窥视、谩骂、色情，虚假信息等媚俗现象的传播集结地，或是成为某些人实现个人目的的工具，将人们的价值观和社会文化产生巨大的负面影响，造成受众社会责任感的丧失和社会公德意识的淡化。这就使媒体在一定形式上，成为了推动媚俗文化的的传播者。因此媚俗文化的危害性不容小觑。受众是指大众传媒的信息接收者或者是传播对象，在现实社会环境中，受道德的约束，人们追求快乐、刺激的欲望被深深的压抑，好奇心得不到满足，这样会使人们长期以来形成了强烈的窥视欲，而在网络的虚拟环境中，身份的隐蔽性使这种窥视欲得以解放，进而接受媚俗文化的欲望，渴求媒体传播提供此类信息。一部分人因自身媒介素养不高，对微博报道的新闻不能够理性的认识，只看到其自由性，仅仅把微博当成是一种及时行乐的发泄工具，比如说网上流传的“键盘侠”，只顾其自己的发泄快感一味对他人进行言语上的辱骂和侮辱，而忽视了其在网络虚拟社会中必须承担的社会责任。而且对于一些受众对信息的鉴别能力和判断能力不足，面对媚俗文化的时候，不能用理性的眼光来进行审视和批判，反而盲目跟风，继续传播，导致媚俗文化在更大的范围内传播开来。社会文化上一个广泛的系统，网络是社会文化的重要组成部分，当社会文化整体趋于媚俗时，媚俗文化的滋生也就成了时代的必然。因此，要想避免微博媚俗文化，必须建立起政治经济文化系统的协调机制，努力营造健康文明的社会文化环境。