大学生手机市场调查报告

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当代大学生不仅消费能力在提高，而且在消费结构方面呈现多元化的趋势，除了基本的生活消费、学习消费外，当代大学生会选择将越来越多的支出用于网络通信、交际等诸多方面。在历时两个星期的调查中得知，大学生普遍拥有手机，而且拥有手机的档次与层次参差不全。
报告分析如下：
普遍同学对自己现在所拥有的手机的满意度都不高。在对手机进行调查的过程中有87%的同学对现有的手机都存在着凑合着的心态，有5%不满意自己现在所用的手机，还有7%比较喜欢现在所用的手机，这说明在先今的大学生心里，对手机的要求程度随着科技的发达越来越高。在调查的过程中还显示，有96%的同学是在手机用坏的程度上才考虑更换手机的，仅有3.6%的同学是经常更换手机的。
大学生在选择手机的价位上趋于比较经济实惠型。手机本身就是一个通信工具，很多大学生还是不愿意花费巨额资金，购买一些看似超前，实际上并不使用的功能。如表所示：
价位 1000元以内 1000~2000元 2000~3000元 3000元以上
人数 11% 62% 16% 11%
3．大学生购买手机更加偏爱国外品牌。中国手机市场是块诱人的蛋糕，中外通信厂商为此开足了马力展开激烈的份额之争。在国外手机品牌遥遥领先的情况下，大学生在对购买国外手机和国内手机的问题上，更加偏爱于购买购买国外手机。确实，在口碑上，国外品牌的质量比国内品牌手机的质量好评度较高，
而且在售后服务方面，国外品牌也比国内品牌全面，周到，服务态度和质量较好。调查显示，大学生购买手机优先考虑国外品牌的占97%，国内品牌的占1%，无所谓的占2%。
更加追求外观时尚。处于新生代的新人类们，无论何时何地均追求外表时髦，所以，大学生对手机外型的要求度也很高。在翻盖，直板，滑盖三分天下的情况下，大学生更喜欢的手机外型是直板。而单屏和双屏则平分秋色。对于天线，大多数人都比较喜欢内置型。
注重娱乐功能。应用是手机市场发展的下一个方向，彩屏、和弦铃声、拍照功能都具有了很大的吸引力，尤其是彩屏获得了很大的成功，人们在购买手机时已不仅仅满足单一的通话功能，手机的附加值也越来越高，各种新功能也开始扮演重要的角色。
6. 在这次的调查中显示，大学生最喜欢的手机品牌是诺基亚。诺基亚以其50.4%的绝对人气占据了绝对领先的位置，与其他品牌拉开了不小的距离，耐用是它的一个最大卖点,而不断扩张的功能也使不少人选择它，成为大多数大学生最喜爱的品牌。索爱以39.7%的比例，位居第二，但它的市场份额有不断扩大的趋势,亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点；紧接着排在第三位的是三星，占13％，三星虽然拥有高技术,但价钱却令不少学生消费者望而却步; 接着是摩托罗拉和松下均占６％；波导３％；飞利浦占２％；与飞利浦占人数比相等的是联想；接着是NEC和国产牌子，均是占总人数的１％。
7．手机质量较被关注。我们还对大学生对手机普遍存在不满意的地方进行调查，调查结果显示如下
随着我国手机行业的快速发展和消费者消费观念的成熟，人们对产品的质量、价格和品牌的关注程度最高，高达82.5%的人认为手机质量是最重要的；而质量方面有细分为如下：
现在的信息时代中，短信是新人类必不可少的联系方法。大学生在广大的手机用户群中绝对是强大的拇指一族。而且随着手机附加功能的增强，对于大学生来说，打电话只是最基本的功能，还包括上网和玩游戏。那么，手机功能的比重如何，如表所示：

打电话发信息上网玩游戏
36% 59% 1% 4%
以打电话对比基础的比例相对指标为：                            59：36=1.64
                                                              1 ：36=0.03
                                                              4 ：36=0.11
大学生对手机应用功能之比为：1 ：1.64 ：0.03 ：0.11
8．网站查询是最主要渠道。在这个信息高速发展的时代，大学生参考手机的信息渠道多不胜数，手机产商通过网络，电视广告，报纸推销等各种促销方式。以下是对商品信息渠道和商品促销方式进行的调查统计。
促销方式购机赠送话费现场打折送相关配件抽奖活动
比重 36% 61% 3% 0
信息渠道网站查询电视广告朋友介绍营业员推销
比重 84% 1% 14% 1%
在这次的对大学生手机市场报告的调查中，分别抽查了90位同学，男生占56%，女生占44%。每月生活费的平均数为：=∑xf/∑f = 86400 / 90 = 960
手机是人们的通讯工具，但随着时代的发展，它开始变成一样既实用又漂亮的装饰品。这次的调查显示，手机不仅仅是与人沟通交流的工具，更加是平日里休闲娱乐必不可少的重要工具。而对于暂时不具备独立的经济来源大学生来说，手机的购买，还是比较趋向于经济实惠的耐用型。以上是这次调查的全部分析结果。


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