现代旅游农业企业的发展现状及发展战略

一、形势严峻、旅游难做

二、浦东”活承办“万名大学生看科技动

三、申报二期课改基地

四、成功举办“2011孙桥快乐丰收节”

五、提高产品档次

六、优化旅游环境

七、确保接待质量

内 容 摘 要

随着国家十二五计划的制定和实施，国家支持三农的政策的不断落实。孙桥现代农业园区如何坚持立足浦东、面向上海、服务全国的宗旨，以现代科技武装的工厂化、设施化农业为基础，以高科技生物工程与设施农业相关的农产品加工业为主导，以内外贸为纽带，走产加销一体、农科游结合的农业产业化道路，发挥生产示范、推广辐射、旅游观光、科普教育和出口创汇五大功能，实现社会、生态、经济效益三统一。实现国外先进农业与中国农业接轨、传统农业向现代农业转变的桥梁，使我们走在国内同行业的前列。

现代旅游农业企业的发展现状及发展战略

随着国家十二五计划的制定和实施，国家支持三农的政策的不断落实。现代农业企业的发展现状及发展战略越发引人注目。此次我就现代旅游农业的龙头企业—孙桥现代农业园区进行了调查和分析。

上海孙桥现代农业园区成立于1994年9月，是全国第一个综合性的现代农业开发区，已先后被批准为首批21个国家农业科技园区之一、国家引进国外智力成果示范推广基地、农业产业化国家重点龙头企业、国家级绿色蔬菜温室栽培标准化示范区、上海市现代农业园区重点建设单位，并已获1平方公里ISO14001环境管理体系国内、国际双证书，“孙桥”品牌也被评为上海市著名商标。“国外先进农业与中国农业接轨、传统农业向现代农业转变”的前瞻性发展理念，使我们走在国内同行业的前列。

孙桥现代农业园区坚持立足浦东、面向上海、服务全国的宗旨，以现代科技武装的工厂化、设施化农业为基础，以高科技生物工程与设施农业相关的农产品加工业为主导，以内外贸为纽带，走产加销一体、农科游结合的农业产业化道路，发挥生产示范、推广辐射、旅游观光、科普教育和出口创汇五大功能，实现社会、生态、经济效益三统一。2006年6月12日，胡锦涛总书记亲临园区考察并作指示：建设社会主义新农村，最重要的是发展农业和农村经济必须依靠科技进步和创新，努力在农业科技上取得新突破，加快建设现代农业。在中央及地方各级领导的关心和支持下，上海孙桥现代农业园区深入贯彻总书记的讲话精神，在规模上不断扩大，在产业上不断做强。园区已由初建时的4平方公里扩大至6平方公里，并重点发展种子种苗、设施农业、农产品精深加工、生物技术、温室工程安装制造和旅游休闲观光等六大主导产业。现在，园区已经成为浦东乃至上海现代农业的一颗璀璨明珠。

一、形势严峻、旅游难做

虽然2010年做了大量的宣传工作，但没有很大的起色，因景点比较老，没有很好的吸引力度，所以推出了旅游线路之一：与张江有轨电车及张江集成电路科技馆联袂合作“孙桥快乐丰收节、张江高科技园区一日游”活动。旅游线路之二：红色之旅——“孙桥农业园与环东一日游”活动。但由于全球金融危机两大因素的影响，导致旅游总体情况不是很理想。旅游节期间，共接待就节假日和长假期间6万人次，全年总人数约达10万人次，销售收入283.62万元。

二、浦东”活承办“万名大学生看科技动

2010年5月16日在孙桥举办“万名大学生看科技浦东”活动的启动仪式。孙桥园区在本活动中作为启动仪式和后续活动的主要参观点，通过组织浦东新区辖区内的大专院校学生参观孙桥园区，近距离了解浦东现代农业科技发展的前沿信息，获得有别于自己所学专业的其它领域的科学知识，从而对学生的人生理想、学术研究有一定的启发和帮助，激发大学生积极探索、用于实践的热情。

同时，通过此次活动，孙桥也了解了大学生群体的不同需求，丰富了旅游内容，充实了专业知识，完善了管理功能。

三、申报二期课改基地

成功申报二期课改基地，对于孙桥园区来说既带来了经济效益，又增加了社会效益。一方面，通过申报二期课改基地，大量地吸引了学生团体的进入，并获得了相关补贴。另一方面，孙桥成功申报二期课改基地，在广大学生和教职员工心目中进一步巩固提升了孙桥作为科技农业和服务农业的形象，从而增加了孙桥的社会效益。

四、成功举办“2011孙桥快乐丰收节”

孙桥快乐丰收节是08年诞生的一个新的都市农业旅游项目。2008年，孙桥快乐丰收节的出现，让上海曾经的“科技农业品牌”在短时间内成为一个让游客大众能感受收获快乐的绿色乐园。在孙桥现代农业园区所准备的丰富旅游互动活动中，“都市人和土地可以是亲密的”、“农业可以是快乐的”、“未来可以是绿色的”等新型生活概念渗透其间，“种子大赛”、“采摘DIY”等活动让游客充分享受了都市型农业所能带来的快乐。

2011浦东第二届孙桥快乐丰收节将进行节目内容的丰富、设施建设的改善、服务品质的提升。而其中白领大棚下的“慢生活”和城市孩子的“快乐丰收娃”评选活动都将再一次颠覆人们对于农业的传统定位，转而理解，我们每一个人都应该生活在一个绿色的开心乐园中。

11年旅游工作的重点是举办“2011孙桥快乐丰收节”。本次“丰收节”是孙桥举办的第二届丰收节。凭借前几年丰收节的成功举办，11丰收节被上海旅游节主委会纳入了11年的上海旅游节系列活动。在10年丰收节的基础上新建和改建部分现代农业旅游项目，凭借孙桥的现代农业技术，通过多方位、多媒体的展示，以及多样化的农业互动活动，充分反映了张江在现代农业领域的技术成就和科技引领，并展示了张江城乡统筹发展，工业反哺农业的成果。

丰收节的成功举办为孙桥取得了较好的社会效益和经济效益。11年借丰收节的机会，通过媒体及丰收节的各种节目，大张旗鼓地宣传孙桥品牌，提高孙桥在消费者心目中的地位。11丰收节在《今日印象》、《新闻坊》做了专题报道、SMG广播《第一财经》栏目做了专访。孙桥是上海乃至全国最早重视绿色的农产品生产园区。在丰收节中，孙桥与世界知名的民间环保组织“根与芽”负责人交换了”碳补偿承诺书，并参与内蒙古的植树治沙工程的活动。低碳经济的承诺，进一步强化了孙桥的绿色形象，加强了孙桥对全人类全社会的负责任的积极形象。

11年的旅游工作在公司领导的领导下，依靠园区各部门的大力支持，依靠本部门全体员工的密切配合和共同努力，较出色的完成了各项任务。但美中不足的是11年存在了一些问题，留下了一点遗憾—— 11年4月26日发生了休闲中心蹦床卷起事件， 11年11月7日锦丽旅行社所带小海螺幼儿园一名幼儿手指被掐跷跷板事件。以上属于两起重伤事件。 但不需要本部门赔偿的小事还有很多：幼儿从木马上掉下来、小孩掉进摸鱼池、学生乘坐有轨电车途中发生的危险状况、因园区属半开放式——参观途中听到汽车的急刹车，想到这些问题，就担心学生的人身安全。“安全”，是园区一切活动的首要前提，安全问题尤为重要。

2012年旅游工作又将一一展开，由于世博会及后世博展馆的闭幕谢客，今年的旅游工作多少会受到影响。前几天新区旅委邀请全国各大知名旅行社前来浦东推介浦东景点，各大旅行社反响平平，表示随着上海旅游景点的进一步增加，除非是地标建筑，其他景点很难列入旅游推荐项目。

2012市政工程影响园区，申江路从园区内部经过，工程建设存在了安全隐患。旅游是以安全为目的，没有确保环境，旅游怎么做？旅游就像走钢丝，所以2012的旅游要看园区环镜来定如何操作，如果存在安全危险的话，建议放弃全年的旅游，得不偿失的事不做也罢。

五、提高产品档次

农业旅游不能停留在“春天看花，秋天收果”的传统低层次产品上。要提高农业旅游产品的层次，一是要提高农业旅游的可参与性，参与性强是农业旅游的一大特点，让游客下地干农活，上树摘蔬果，下河捕鱼虾；二是提高农业旅游的科技含量，在保持“农味”特色的基础上，加大科技在农业旅游项目上的应用；三是丰富农业旅游产品的内容，尽可能多地综合粮、果、蔬、畜、渔、草、花等农业资源要素，以丰富的产品组合吸引客流，延长其停留时间，提高其消费水平。

六、优化旅游环境

农业旅游项目大多位于农村或城郊，基础设施建设往往滞后，因而应加大道路、旅馆、餐厅、通讯、厕所等基础设施建设，改善传统农村脏、乱、差的局面。广大农业旅游从业者必须认识到，游客的大多数是城镇居民，必须确保在食、住、行方面适应城镇居民要求，并在此基础上突出购、娱、游等要素的农味。

七、确保接待质量

我国城乡生活尚有明显差距，为确保以城镇居民为主的游客的服务质量必须加强农业旅游从业人员的服务意识和技能的培训，摒弃某些不良的农村生活习惯，如不修边幅、礼貌不周、衣冠不整等，特别要纠正农民群众认为服务低人一等的思想。旅游部的全体员工都加强旅游业务知识。旅游工作是一个要求综合知识很强的岗位，员工十分注重加强业务知识的学习， 通过不断学习，个人无论是敬业精神、思想境界、还是在业务素质、工作能力上都有了很大的进步、工作业绩也得到了大家的肯定。旅游部门确立了一切从游客利益出发，“无投诉、零缺陷，打造旅游绿色通道”不是空洞的，是每个游客都能感受到的，不把“游客是上帝”作为口号，而是真正的让游客找到做上帝的感觉，进而树立品牌，树形象，扩大影响。

 最后，相信在2012里，有那么多的朋友关注着旅游部，关心着旅游部。旅游部全体员工不会让每一位游客失望，会一如既往的坚持“无投诉、零缺陷、打造孙桥旅游绿色通道”的理念，为广大游客提供尽善尽美的服务，为孙桥的旅游贡献自己的力量，力争旅游再上新的台阶。

服务质量及收费等等均存在明显的不同...