关于发布网络的营销策略(二)

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为了使它的投放做到科学、经济而有效，首先，必须站在网络营销的高度策划标志广告。其次，应准确选择投放标志广告的站点。还有，就是要考察你要选择的站点本身的经营策略、经营方法及效果。只有你选择的站点本身的访问率很高，你的标志广告被浏览者看到和点击连接的机率才会高，效果才会好。
投放标志广告的首选站点是搜索引擎。好的引擎能够将许多从来没有造访过你站点的目标受众吸引过来。虽然在搜索引擎上投放标志广告，受众覆盖面广，数量大，但其中很多受众与你无关，且价格比较昂贵。另外，还可选择有明确目标受众的站点放置标志广告，这样获得的有效点击可能会更多。

(四)避免重复信息
在E-mail论坛、新闻讨论组、电子公告版中做广告时不要在同一E-mail论坛、新闻讨论组、电子公告版的主题下重复信息，否则这种spamming的行为会搞得你非常狼狈，造成相反的结果。

（五）免费广告与付费广告相结合
尽管网上有许多机会为公司做免费广告，但你还应另外做一些收费广告。做收费广告的三个主要原因是：
提高知名度。通过大打某某赞助商的旗号，你可以突出自己的站点，而不是作为在列表上的1000个因特网站点之一。
更多的宣传。如果在一个热门的联机杂志上有一个连接，你能为你的站点争取到更多的访问者。
把广告放在更好的地方。当你免费在列表有机会布告时，你对你的站点在列表上出现的地方或者她在那里将逗留多久没有控制权。当你买广告时，只要你肯付款，你的广告将一直出现在那里。

（六）以低成本做网络广告
这里介绍让因特网用户注意你的广告的五种成本不高的方法。
1、有充实的内容。最好的因特网站点是那些使人们得到信息，受到教育的站点。你的广告信息要体现你的实力，你周到细致的服务，向客户提供投诉的渠道和方法，让他们完全信任你。
2、比较好的形式进行宣传。你的主页应该登有吸引人的标题和一个内容简介，让你的站点有一个统一风格的点缀也是个好主意。
3、在任何可能的地方发布你的URL。URL是统一资源定位的缩写，它是一个字母序列，它指出一个因特网站点的地址。
4、在网上宣传你的因特网站点。虽然因特网社会一般不喜欢未经请求发送的电子邮件和新闻组稿件，但是有大量因特网小组实际上欢迎收到商业信息。
5、你的站点在因特网目录列出。

（七）评价网络广告机会
由于网络系统庞大，公司自己去评价网络广告机会比较困难，互联网上有一些营销资源能为网络广告的这项决定提供可靠的信息：
1、收视率、费率怎样；
2、这个收视率、费率与统一目标市场的其他站点相比如何；
3、每天有多少浏览者访问网站；
4、网站的统计数据（即包括访问者的地理分析、性别、年龄等）如何；
5、数据可靠与否；
6、出版者如何报告广告活动；
7、涉及到那些审计过程；
8、费率可以计价还价与否；
9、如果不能达到预期的要求，可以取消合同与否；
10、出版者能创造与否；
11、如果改换广告内容是否会引起额外费用；
12、是否可以更换广告创造的内容以测试不同信息的效果；
要看看网络广告是否真的有效，最简单的办法是与其他形式的广告比较花在每一位购物者身上的单位广告费用。如果网络广告的单位费用低于其他形式、其他媒体的广告费用，这就说明这项网络广告的决策是明智的；否则说明此项决策尚需改进，要么是网络广告的内容需要改进，要么是放置的网站需要重新选择。
四、总结
根据上文所述在如今的网络中网络广告是所有企业都广泛应用的营销策略，网络广告随着时间的累积已经发展得很好了，但是在未来网络广告是否还能像现在这样受人欢迎呢，所以需要更加努力，使网络广告成为企业们唯一的营销策略，或者是更加创新的网络广告。

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