浅析网络营销风险与未来发展趋势(二)

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（3）信用安全问题
我国的信用体系还不健全，假冒伪劣商品屡禁不止，坑蒙欺诈时有发生，市场行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督。
网络技术异化。一定数量的网站成为经济欺诈的“帮凶”，一些网站甚至成为骗钱的工具。许多电子商务是“穿新鞋，走老路”，既“网上定货，场外交易”。网上银行作为金融服务的最先进的交易手段，但作为网上交易的主体，即商业银行，商业，企业经营者却不都持有观望态度，真正敢于“吃螃蟹”的人廖若星辰，屈指可数。银行不愿意通过网络划拨款项，人们也不愿意通过存款。如今，人们对对方当面提供的货币是真是假都将信将疑。
与网络经济相适应的应该是一个组织性最强的社会，而信用危机与信用瑕疵便是威胁这个社会组织的天敌。
三、.网络营销的未来发展趋势
1、互联网络的发展趋势
（1）网络使用者持续快速成长
全世及互联网络使用者的年成长率，大致维持在50%；伺服器主机的数量在过去3年均年成长率则在100%。一般估计在未来5年内，全球网络使用者的人数将可达到2亿人，使用者的背景以经济发达地区的青年中产阶级为主要最具有购买力的消费群体。2010年全球互联网络使用者数量会高达20亿，占世界人口的1/3，全部发达国家与亚洲新兴经济发展地区将是主要的使用市场。
（2）网络科技发展迅速
互联网络的主要两项硬件设备-电脑与网络设施，单位功能的成本将呈现指数下降，使用率扩及大众。其中骨干网络宽频化将持续提升，光纤服务普遍化，压缩技术个使得多媒体料也可经由一般电话线传输。网络专用电脑的开发，可轻易处理复杂动画与虚拟实镜的应用需求，再加上搜寻工具与多媒体视讯软件的开发，更使得网络电脑功能百倍于今日。
（3）商业交易成为网络的主流
虽然网络的发展起始于学术应用，但最为蓬勃发展的还是商业交易的专业网络。据估计网络上的交易成本约等于传统营销成本的1/10，未来普及化后，这项成本比例还会降低。因此世界各国政府均将发展电子商业交易应用视为投资国家信息.网络的的主要目的。未来以商业交易为对象的专业网络数量会大幅度增加，电子货币(E-cash)，智慧卡，网内防火墙(Firewall)….等等商业交易技术的发展将使电子商业交易更为便利可靠。电子商业交易存在的巨大市场利益是带动互联网络快速发展的主要原因，因此也是未来网络舞台上的主角。
（4）互联网络在商业，家庭与教育上应用日愈普遍，新兴虚拟社会将逐渐形成
在这个虚拟社会中，使用将会更人性化，应用更生活化。现今社会所需处理的各项实际事物均将可超越时空距离，而被瞬间平等移转至网络上，使未来的社会更为方便高效与多采多姿。未来人类的食.衣.住.行.育.乐等日常生活均离不开网络服务，因此人们如何在心理与行为上适应虚拟社会的形成也是网络科技生活化应用的重要话题。

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