论网络营销品牌策略(二)

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②域名命名与企业名称和商标的相关性　　目前许多商业机构虽然未能从网上获取利润，企业未来的发展趋势网上投资是必不可缺的。考虑企业现在的发展和未来的机遇，为了加强消费者对企业的识别和选择，由于域名和公司名称的一致性，公司的形象在用户中的定位和知名度是水到渠成的。大多数商业机构注册域名与企业商标或名称有关。如微软公司、IBM公司、可口可乐等。企业域名与商标或名称均有直接或间接的关系。
因此，许多企业已经意识到域名的商标特性，为适应企业的现代发展，才采取这种以企业名称和商标为企业站点命名的策略。使得企业域名商标与企业的商业价值紧紧的联系在一起。
3、企业域名品牌管理
1、域名商标命名
企业域名的命名以英文字母为基础，但由于英文字母的有限性，加上域名越短越容易得到识别、记忆和使用。所以域名的选择具有很大的局限性。同时由于申请者的广泛性，使得域名的重复和类似概率非常高。
企业还面临着域名被抢先使用或注册，企业必须将其纳入企业商标资源进行定位设计和管理使用。对于这些善意的抢注或类似注册，企业必须在检索清楚之后采取相应的策略给予解决。
对企业而言，好的品牌名称与域名可以成功的提升自己和产品的形象，它的用途已超过识别的范畴，成为增强企业竞争力的一个重要手段。好的品牌名称与域名担当着索引的角色，是消费者进一步了解产品的入口，因此企业域名是至关重要的。一个好的、符合合国际标准和惯例的域名商标，首先要考虑到域名的标识功能和便于记忆使用和商标资源的特性，还应考虑到下面几个方面：
* 与企业现有商标或企业名称具有相关性。
* 名称应尽量简洁，易于记忆和使用。
* 使用多个域名。由于域名命名的限制和申请者广泛，针对出现申请类似的域名，可以达到减弱域名的识别和独占性，导致顾客的错误识别，因此企业一般要同时申请多个类似相关的域名以保护自己。
* 企业域名的国际性。目前，互联网上事实的标准语言是英语，为兼顾国内和国外的用户，因此命名一般用英语单词为佳，如“中国”的拼音“ZhongGuo”、英语为“China”；前者虽然可以很容易被中国人识别出来，如果用后者就可以二者兼顾。
2、域名商标注册方式
域名的申请注册必须向授权组织申请。根据互联网国际特别委员会(IAHC)报告，将顶级域名分成三类：国家顶级域名(nTLD)，国家顶级域名代码由ISO3166定义，如.cn表示中国；国际顶级域名(iTLD)，即.int；通用顶级域名(gTLD)，根据1994年3月公布的RFC1591规定有：.com(公司企业)、.net(网上服务机构)、.org(非赢利组织)、.edu(教育机构)、.gov(政府部门)、.mil(军事部门)；另外IAHC又增加七个顶级域名：.firm(公司企业)、.store(销售公司)、.web(www活动单位)、.arts(艺术)、.rec(娱乐)、.info(信息)、.nom(个人)。由于互联网发展，原来由InterNIC单独受理域名申请，现在发展为多个申请注册中心，如果申请通用顶级域名 .com、.org和.net则由InterNIC负责；但企业也可以根据需要在本国顶级域名下申请，体现企业的国籍，如中国的企业可以在顶级域名.cn下注册（CNNIC负责，），如果引起冲突还可以在国内得到妥善解决。
一般顶级域名选择是没有多大本质区别，但如果企业涉及到国际性则应在通用域名下申请，以体现企业的国际性。企业注册哪类域名则取决于该企业开展业务的地域范围、主要用户群的居住地、主要目标市场的地域和企业未来的发展和目标。
在注册域名时可以自己直接到域名管理机构进行注册，这种方式直接但需要自己准备有关材料，而且也不是很专业；另外一种方式，是比较常用的委托专业公司代理注册，只需要交纳一定代理费用即可，专业公司不但可以提供注册服务，还可以帮助企业推广注册的域名，扩大企业在网上的知名度。
总结：
网上市场品牌的创立：以尽快发挥域名的商标特性和站点的商业价值，避免出现影响企业形象的有关域名站点问题。将企业内涵及整体形象以正确的信息方式传达，持续不断塑造网上品牌形象，使网上品牌形象在消费者心中有良好的定位，达到成功的塑造出网上品牌。提高域名站点内容的丰富性和服务性，注重对域名及站点的发展问题，以及操作站点的简易性和便于记忆，在网上进行宣传更具操作性和可信性，更易建立品牌形象和加强与顾客沟通，加强品牌忠诚度。
结束语：
经过努力的学习和信息的积累，我终于完成了《网络营销品牌策略》的论文。从开始接到论文题目到论文完成，每走一步对我来说都是新的尝试与挑战。在这段时间里，我学到了很多知识也有很多感受，从对网上品牌营销的不了解、对网络品牌策略的茫然认知到以自己本身的接受能力所了解、熟悉的程度，而完成这篇论文。我开始相看相关的资料，通过网络的帮助，让自己头脑中的模糊概念逐渐清晰，一步一步完善，使我对网络营销产生浓厚的兴趣。通过每一次的改进都是我学习的收获也使我感到兴奋。
虽然我的论文作品不是很成熟，还有很多不足之处，但这次做论文的经历也会使我终身受益，我感受到做论文是要真真正正用心去做的一件事情；是通过自己学习的过程去开发、完成一个“项目”并使之成功，让自己从中获得经验；是自己在学习知识、工作领域中得到新的突破；也是学习的过程中受到阻碍以及冲破阻碍后感受到那豁然开朗的愉悦心情以及成功的喜悦。希望这次的经历能让我在以后学习中激励我继续进步。

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