浅析我国科技期刊的网络营销(二)

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由此可见，科技期刊的市场效益与读者量密切相关。那么争夺市场就是争夺读者。科技期刊与读者市场的关系类似于新闻传媒（如电视）与受众的关系，争夺的焦点是受众的时间。人一天只有24小时，故以读者的时间为量度的市场是永远无法扩大的。一边是出版空间的无限，另一边是读者时间的有限，这对矛盾运动意味着，有的刊物不断扩大出版量，占据更多的市场，有的则被淘汰出局。可见市场竞争是严酷无情的。
知识经济也是市场经济，其市场竞争同样符合“优胜劣汰，强者生存”的法则，同样可能出现“行业垄断”、企业合并或兼并、资产重组等种种竞争的结果。科技期刊行业也不会例外。国内已经有人设想，将一些期刊联合起来集中上网，以发挥期刊集团化优势，提高集约化水平，克服单个科技期刊的人员、技术、组织等各方面势单力薄的弱点。这不能不说是一条加强期刊竞争能力，规避网络风险的思路。这正是市场竞争意识的体现。《中国期刊网—China.journal.net》也就是在这样的大形势下应运而生的，她体现了期刊集约化优势，象一艘“航空母舰”，为中国科技期刊整体走向世界起到了重大的保驾护航作用。
网络资源在营销活动中的巨大优势与深厚潜力远远没有被挖掘出来。如龙城网站只是利用希网网络平台创建期刊导读,通过向订户发送“高校学报”目次或摘要,引导用户订阅;中国期刊网专题全文数据库只是中国期刊全文数据库的网络使用方式,通过CN KI 知识网络服务平台建立中国期刊网镜像站点,为本单位内部用户提供网上检索服务,或经授权后为通过互联网使用的CNKI 识资源的机构和个人提供网上检索服务;国家科技图书文献中心网站提供西文期刊、会议论文和中文会议及学位论文等文献服务,主要面向全国提供馆藏文献的阅览、复印、查询、检索、网络文献全文提供和各项电子信息服务,其本质还是检索性网站;希网网络的主要业务是函件列表和发行,为网民提供科学、详尽的期刊分类和搜索功能,但其办刊方式仍仅限于电子期刊。
二、科技期刊进行网络营销的可行性分析
（一）环境因素
据中国互联网网络中心(CNNIC) 统计,至2001 年底,我国的互联网用户已达3 370万人,而且这个数字正在以几何级数增长,互联网已成为继电视以后的又一重要媒介。到目前为止,在国家的大量投入下,我国已基本建成4 个骨干网络,为因特网在我国的进一步发展奠定了坚实的基础,特别是中国学术期刊网已为我们提供了技术条件,编辑部完全可以借此与作者进行在线联系。
（二）政治法律环境
关于电子商务、网络营销的国际立法,主要有1987 年国际商会的《电传交换数据统一行动法则》,1990 年国际海事委员会的《电子提单规则》等。我国在研究国际先进经验的基础上,结合国情,制定并发布了一批具中国特色的电子商务法规:1996 年2 月,国务院(第195 号令) 发布了《中华人民共和国计算机信息网络国际互联网管理暂行规定》,1997 年5 月,国务院信息化工作领导小组办公室发布了《中国互联网域名注册暂行管理办法》,1997 年12月,公安部发布了《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》,1999 年8 月,信息产业部发布了《电信网间互联管理暂行规定》,1999 年《国家电子商务发展总体框架(初稿) 》拟就,报国务院审批; 2000 年9 月25日,国务院发布了《中华人民共和国电信条例》和《互联网信息服务管理办法》,2000 年下半年,国家还先后出台了《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》《互联网电子公告服务管理规定》等。一些地方政府也发布了一些相关的管理规定。可以说这些法规的颁布,结束了我国互联网信息服务业、网站管理无章可循的无政府状态,也为科技期刊的网络营销提供了良好的政治法律环境。
（三）经济文化环境　
我国已成为继美国、日本之后的第3 大因特网用户国。上网用户在受教育程度上学历大多比较高,在职业结构上以学生和专业技术人员占比例最大,在行业分布上以计算机、IT、商业贸易以及科研教育居多,而在上网户地理分布上,与地区经济发达程度正相关,北京是我国网民最多的地区,广东、上海其次。这些都是我国科技期刊网上营销所持有的优势条件。
（四）物流配送等后备环境　

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