浅谈市场营销发展的新趋势(二)

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4、缺乏科学技术支持
21世纪是知识经济、技术经济时代，科学技术的发展和应用关乎到各个领域的发展。在企业营销战略制定和实施过程中，技术往往被忽略。随着互联网时代和电子商务的深入发展，传统市场营销战略仅限于实体营销，缺乏对相关营销技术的掌握和应用的方式已无法取得营销战略的成功。
5、营销理念固化
纵观传统市场营销过程可以发现，其根本原因在于企业或市场营销人员的营销理念过于固化，始终以实现短期的、局部的销售业绩且缺乏服务理念营销思想和手段进行市场营销。这样的营销战略势必无法进行新市场的开拓，更无法制定符合时代、经济和社会发展的市场营销战略。
三、市场营销发展的新趋势
（一）国际化
随着全球一体化进程的不断加快以及数字化发展的加深，国际市场已经打破过去的贸易壁垒成为一个国际化的统一整体，国际化市场的形成给企业的营销策略带来了新的挑战。同时，随着我国经济的快速发展、改革开放的不断深入以及加入WTO之后，我国的市场更趋于国际化，不仅包括本国企业之间的竞争，还包括本国企业与国外企业之间的竞争。虽然国际化的发展使的国际国内两个市场之间的差距逐渐变小，但企业在制定和实施营销战略时必须充分考虑这一问题，结合互联网技术的进步，加快市场营销的国际化发展。
（二）品牌化
前文提到市场营销的国际化发展，而要适应这一国际化的发展趋势，企业就必须不断提高自身的核心竞争力，这就必然要求企业要进行品牌化发展，同时实现企业品牌的国际化发展。如今，互联网技术的普及和发展给我国企业带来了更多走向国际化的机会和道路，这其中进行企业品牌国际化的市场营销战略是核心手段之一。纵观国际市场可以发现，国际知名品牌更容易获得市场销售的成功，这一点已经充分说明目前，人们转变了过去追求数量的消费观念，从而更注重产品的品牌和质量。品牌是企业的无形资产，也是企业开拓更广阔市场的必备条件，从现有国际知名品牌的成功可以发现，品牌效应的巨大能量。由此可见，品牌化发展，尤其是国际品牌的开发与发展是未来市场营销的主要手段之一。
（三）技术化
随着互联网技术的进步，电脑科技的发展以及通信、生物等高新技术的发展和应用，人类发展已经进入了高科技发展时代，不论是市场需求、消费者需求还是企业的营销战略都逐渐向技术化方向转变。企业的产品开发、生产等需要技术的改革和创新，越来越多的高新技术产品将逐渐占据大量的市场份额。同时，市场营销手段也要不断向高新技术发展，例如，在销售过程中，可以通过互联网和电脑技术实现产品的国际化营销策略，建立快捷的客户服务体系也需要网络技术的支持等。总之，在未来的发展中，高新技术产品的开发、生产、销售将是企业发展的方向，也是企业建立音效服务体系的重点，企业在产品策略中应逐渐提高高新技术产品的比例。
（四）系统化
面对新经济时代风云变幻的国内国际市场以及人们不断提高的生活品质和物质追求，过去那种只注重短期和局部的营销战略已经不适合如今的经济市场发展。企业要开拓市场、实现企业的长远发展目标，就必须将企业的营销战略建立在其长远发展目标的基础上，制定整体、系统的营销策略，在现代“可持续”营销理念的基础上制定、实施企业营销战略。充分利用企业所掌握的市场信息、资源、产品优势和有效的营销战略进行系统的利用和整合，以确保市场营销战略的充分实施并发挥其作用，以此才能更好的服务于企业的发展。除此之外，随着全球一体化进程的快速发展、国内国际市场的接轨，全球市场不断开阔，在未来的市场营销过程中，企业要面临着国内市场国际化以及国际市场国内化的现实，势必要将企业的营销战略纳入国际市场发展中区，只有随着“两个市场”环境变化的发展而不断调整才能形成具有整体性和系统性和营销战略。可见，市场营销系统化发展是现代市场营销发展的主要表现，也是其发展的主要趋势。
（五）网络化
前文提到市场营销的技术化发展，在技术化发展的基础上，市场营销也逐渐向网络化方向发展。随着互联网的发展与普及以及电子商务的飞速发展，消费市场也出现了高度的自动化和网络化。电子商务不仅给消费者带来了购物的便利，同时也给企业开辟了新的市场，随着电子商务服务体系的逐渐完善，网络购物将成为消费者的主要选择方式。因此，与传统的市场营销相比，这也是现代市场营销发展趋势最大的体现，企业在进行营销时，可以讲市场营销中的分销转移到互联网上，使其不断开拓网络市场，实现市场营销中的虚拟营销。
（六）可持续性
在过去的市场营销理念中，大部分的企业及产品营销都注重短期营销及其所带来的收益，但是，短期的销售业绩并不能给企业带来可持续发展的动力和支持，在某些具体的营销方案中，往往有为提高销售而不惜牺牲企业形象的营销手段。但是，在目前激烈的市场竞争和市场经济条件下，过去那种短期营销策略已经不适应市场的发展，企业追求的是可持续的发展，即制定长期的、可持续发展的营销目标和营销手段，形成一个系统的、长期的、可持续的营销策略。因此，企业可持续的营销策略要建立在以消费者的需求为对象，培养和扩大产品的中长期客户群，同时要以合作为中心的理念，注重各种营销资源的利用和整合以及加强对营销关系的培养和维护。除此之外，低碳理念也是如今全球所倡导的环保思想，也是可持续发展的核心内容之一，低碳是未来全球经济和社会发展的大趋势，这也要求企业必须要在这一前提下进行低碳营销，最终在产业结构上、企业产品以及营销战略方式上实现可持续发展。

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