企业营销渠道的决策探析

本论文在工商管理论文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

企业营销渠道的决策探析

一．摘要：营销渠道就是企业生产出来的商品和消费者的流通路径和通道。营销渠道是企业营销的重要组成部分，也是企业与消费者成立起来的桥梁。[1]本文通过介绍企业营销渠道的作用入手，对企业营销渠道的决策进行了分析，最后提出了企业营销渠道决策的相关建议，希望对于增强企业营销渠道决策的科学性提供有益的借鉴。

关键词：营销渠道；决策；探析

渠道这个词最早来源于水利工程学，就是水流经过的通道。后来，渠道一词被引入了营销学之后，国内外许多学者对 “营销渠道”给出了不同的定义。在众多的学派中，被誉为营销界大师的菲利普·科特勒对“营销渠道”的定义最有权威性。菲利普·科特勒大师认为：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人”。[2]而我们国内比较有影响力

企业营销渠道的决策探析链接: https://pan.baidu.com/s/18MOFDFSNS5Qwj88YQvtccQ 提取码: yvsd 复制这段内容后打开百度网盘手机App，操作更方便哦