试析经济型连锁酒店市场营销中存在的问题----简述部分问题的应对策略

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一、国内经济型酒店的发展现状……………………………………………………3

（一）经济型酒店的定义和起源……………………………………………………3

（二）目前我国经济型酒店的发展现状 ……………………………………………3

二、经济型连锁酒店市场营销中存在的问题 ………………………………………3

1、市场营销概论 ……………………………………………………………………3

2、市场营销管理中存在问题…………………………………………………………4

三、案例分析----鲜屋经济型连锁酒店市场营销中存在的问题……………………4

1、酒店简介……………………………………………………………………………4

2、营销管理中存在的问题……………………………………………………………5

四、研究分析及改进方案……………………………………………………………5

销售管理提升…………………………………………………………………………6

1、价格策略……………………………………………………………………………6

2、优化客源结构………………………………………………………………………7

3、提高会员粘性……………………………………………………………………10

4、增加储值金………………………………………………………………………11

5、区域联合营销……………………………………………………………………11

五、结尾………………………………………………………………………………11

参考文献 ……………………………………………………………………………12

一．国内经济型酒店的发展现状

（一）经济型酒店的起源和定义

经济型酒店(Economy Hotel)的概念产生于20世纪80年代的美国，是指将客户锁定在中小企业商务人士、休闲及自助游客人，房价适中的中小规模酒店，是现代酒店为了适应需求变化应运而生的。不同国家和地区有不同的称谓和界定。有的将其称作廉价旅馆（Budget Hotel），有的称之为旅行者之家（Tourist Home），还有的称它为旅社（Cottage）、旅馆（Hostel）、小旅馆（Inn）、B&B(Bed &Breakfast,床和早餐)。

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