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浅析企业广告形象代言人对广告效果的影响[摘 要]广告代言人是企业品牌传播的一个手段，企业通过选择明星或者自己塑造品牌代言人来作为其广告代言人。通过广告代言人能够影响消费者决策，但是目前企业在选择广告代言人时存在形象代言人与品牌不符，盲目相信明星效应等问题，在此基础上提出了相应的对策来改善品牌代言人选择时存在的问题。[关键词]广告 形象代言人 广告效果 广告是由特定的出资者（即广告主），通常已付费的方式，通过各种媒体，对商品、劳务或观念等做出任何形式的“非人员介绍及推广”（Nonpersonel Presentation and Promotion）。 形象代言人是指，通过各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌认知度、知名度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建立品牌名誉与忠诚。 现在，广告已经渗透到现代社会的各个角落，融入每个人的日常生活，具有很大的社会影响力。聘请品牌代言人已经成为一种企业广为接受的品牌传播手段。利用形象代言人宣传品牌的企业形象，从而实现以小博大的目的，同时也为了给品牌贴金。企业应该怎么样去选择形象代言人？形象代言人又会给企业的广告效果带来何种影响？企业在选择形象代言人时应该注意哪些呢？ 一、目前企业选择广告代言人的现状 近年来，企业越来越热衷于聘请广告形象代言人，希望借助其影响力来提升品牌的市场竞争力。目前企业在选择广告形象代言人方面主要分为以下两种： 1、依靠明星效应，选择明星作代言 在现在的电视广告中，明星作为广告代言人已经是很平常的事情了，各企业也热衷于聘请明星作为其广告形象代言人。利用名人效应和受众的崇拜和效仿心理，从而扩大产品知名度和让产品得以迅速蹿红。 在以明星作为广告形象代言人的企业中，百事可乐可以说是做的最成功的企业之一。百事可乐的消费群体定位为15-25岁的青年消费群体，并以“渴望无限”作为其品牌理念，倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意为对于年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情的遐想和追求。百事可乐推广这一理念，使用了大批明星作为形象代言人。期间有美国的音乐巨星迈克尔·杰克逊作为形象代言人，打响了百事全明星的第一炮。并取得的很好的效果，这一广告推出以后，在美国引起了巨大的反响，据相关人士统计，在广告播出的一年中，美国约有97%的电视观众收看过百事可乐的广告，这也使百事的销量大增。后来的麦当娜、珍妮·杰克逊、瑞奇·马丁、亨利、贝克汉姆、齐达内等巨星加入百事巨星，使百事的全明星阵容空前强大，也使其销量持久不衰。 2、企业自己塑造品牌代言人 现今一些虚假广告的出现，企业开始寻求人们生活中的人物来做为广告形象代言人。利用形象代言人接近受众生活的优势，来提高产品的知名度和宣传产品的效用和性能，从而促使消费者发生购买行为。 在90年代上半期的南方黑芝麻糊的广告中的那位穿着清朝服饰的小男孩，应该让很多看过该广告的人都记忆犹新。其广告从感情入手，勾起受众的回忆，从而促发受众的购买欲望。让人每当看到其产品都能想起广告中的情景与人物，使广告在受众当中留下了深刻的印象。 二、广告形象代言人对广告效果的影响广告的本质就是利用媒介的影响力，来激发受众对其宣传的产品的消费欲望。选择形象
