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浅析企业广告形象代言人对广告效果的影响
[摘 要]广告代言人是企业品牌传播的一个手段，企业通过选择明星或者自己塑造品牌代言人来作为其广告代言人。通过广告代言人能够影响消费者决策，但是目前企业在选择广告代言人时存在形象代言人与品牌不符，盲目相信明星效应等问题，在此基础上提出了相应的对策来改善品牌代言人选择时存在的问题。
[关键词]广告 形象代言人 广告效果
 
 广告是由特定的出资者（即广告主），通常已付费的方式，通过各种媒体，对商品、劳务或观念等做出任何形式的“非人员介绍及推广”（Nonpersonel Presentation and Promotion）。
 形象代言人是指，通过各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌认知度、知名度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建立品牌名誉与忠诚。
 现在，广告已经渗透到现代社会的各个角落，融入每个人的日常生活，具有很大的社会影响力。聘请品牌代言人已经成为一种企业广为接受的品牌传播手段。利用形象代言人宣传品牌的企业形象，从而实现以小博大的目的，同时也为了给品牌贴金。企业应该怎么样去选择形象代言人？形象代言人又会给企业的广告效果带来何种影响？企业在选择形象代言人时应该注意哪些呢？
 一、目前企业选择广告代言人的现状
 近年来，企业越来越热衷于聘请广告形象代言人，希望借助其影响力来提升品牌的市场竞争力。目前企业在选择广告形象代言人方面主要分为以下两种：
 1、依靠明星效应，选择明星作代言
 在现在的电视广告中，明星作为广告代言人已经是很平常的事情了，各企业也热衷于聘请明星作为其广告形象代言人。利用名人效应和受众的崇拜和效仿心理，从而扩大产品知名度和让产品得以迅速蹿红。
 在以明星作为广告形象代言人的企业中，百事可乐可以说是做的最成功的企业之一。百事可乐的消费群体定位为15-25岁的青年消费群体，并以“渴望无限”作为其品牌理念，倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意为对于年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情的遐想和追求。百事可乐推广这一理念，使用了大批明星作为形象代言人。期间有美国的音乐巨星迈克尔·杰克逊作为形象代言人，打响了百事全明星的第一炮。并取得的很好的效果，这一广告推出以后，在美国引起了巨大的反响，据相关人士统计，在广告播出的一年中，美国约有97%的电视观众收看过百事可乐的广告，这也使百事的销量大增。后来的麦当娜、珍妮·杰克逊、瑞奇·马丁、亨利、贝克汉姆、齐达内等巨星加入百事巨星，使百事的全明星阵容空前强大，也使其销量持久不衰。
 2、企业自己塑造品牌代言人
 现今一些虚假广告的出现，企业开始寻求人们生活中的人物来做为广告形象代言人。利用形象代言人接近受众生活的优势，来提高产品的知名度和宣传产品的效用和性能，从而促使消费者发生购买行为。
 在90年代上半期的南方黑芝麻糊的广告中的那位穿着清朝服饰的小男孩，应该让很多看过该广告的人都记忆犹新。其广告从感情入手，勾起受众的回忆，从而促发受众的购买欲望。让人每当看到其产品都能想起广告中的情景与人物，使广告在受众当中留下了深刻的印象。
 二、广告形象代言人对广告效果的影响
广告的本质就是利用媒介的影响力，来激发受众对其宣传的产品的消费欲望。选择形象