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中学生消费心理与消费行为浅析 一、消费心理与消费行为概述 中学生已成为一个独立的消费群体，他们的消费心理与消费行为都值得我们深思。 1、什么是消费心理 消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。包括消费者的心理活动和心理特征。 2、什么是消费行为 消费者在为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动。 二、中学生消费心理与消费行为中存的问题 在很大程度上，消费心理决定着消费行为，然而消费行为也影响着消费心理的产生。 1、从众消费 从众心理在中学生来说并不少见，也是一种普遍的社会心理现象。中学生由于对消费的了解不多，在消费行为上存在很大的知识缺乏，再加上消费思想的不成熟，导致他们的从众消费更为突出。特别是城市的中学生，他们在经济繁华的地区生活，经常跟着同学们一起去逛街，看到什么新鲜的东西，好玩的东西，一个同学买了，其他的同学也跟着买，其实有些跟本用不上，却也跟着其他同学去买了，认为别人都买我也得买。有些学生在心理上并不想买，可行为上却跟着买了。 2、攀比消费 中学生的攀比消费思想一般都是体现在城市中，当然并不杜绝农村的中学生，因为社会经济的发展，城市和农村都已接轨。学生与学生之间进行攀比是非常平常的事情。在我们中山的中学学校，可以看到，学生虽然都整齐的穿着校服，表面上看不出什么，但是看他们穿的鞋子，你就会发现，他们的鞋子并不平常，都是一些品牌鞋，耐克，安踏，特步，阿迪达斯等，几乎很少见到叫不出牌的鞋子。有一个学生说：大家都这样穿，就你一个人不穿很丢脸的，学校规定只准穿校服，所以同学们经常在一起讨论的自然就是鞋子了。经常可以听到他们在讲哪个牌子的鞋子好看，多少钱等等。可见这些学生的攀比心理并不亚于社会上的人。 3、享受消费 中学生的享受消费行为很多人都认为不应该有，而且也应该不会有，因为中学生没有多少钱可以供他们享受，他们每个月只有一点零花钱，但是他们自己零花钱不够，却可以向父母要，这是现在很多中学生的都存在的情况。他们自己要的东西自己买不起就要求家长买，需要享受的东西自己买不到，就要求家长拿钱买。例如：北京一所普通中学的学生王晓萌因为过生日而花费1400元请同学们唱K，同学们送她的礼物也是在100元左右。如果不说她是中学生，我相信也不会有人怀凝。一个中学生过生日居然也搞得如此铺张，而且她的家长还同意了这种消费行为，可见她平时的消费绝不可能很低调。 4、浪费消费就像上述中所讲到的王晓萌过生日许多同学都帮她庆生，而且还买大量的礼物。买礼物相赠是中学生最流行的生活方式，他们不管是过年过节，同学过生日还是什么活动，都是喜欢买些东西送给对方。据了解，一般在学校附近都会有许多种类的精品店存在，因为精品店的东西不仅样式漂亮，而且消费也不会太高，可以为朋友选送的礼物特别多。精品店老板说，一般光顾他们生意的都是穿着校服的学生，下了......
