试析中小企业自有品牌战略

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试析中小企业自有品牌战略
[摘要]：我国中小企业目前正处于发展的阶段，但发展的现状是不尽人意的。面对着国际化的竞争，国内中小企业对品牌的认识非常片面和肤浅。从总体上看，长远来说，实施自有品牌战略，无疑是中小企业实现飞跃发展之必然选择。
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    自有品牌战略的含义，就是企业所生产的产品面对激烈的市场以及不断变化的消费者，为求得长久品牌竞争优势，保持消费者对品牌的忠诚度并得以发展，所制定的企业总体规划。自有品牌战略是企业在面对日趋激烈的市场竞争环境中，产品、技术、服务日趋同质化的情势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。
 我国改革开放三十余年来，经济发展举世瞩目。我国生产的彩电、洗衣机、冰箱、服装、鞋帽等多达100多个大类的产品居世界产量第一位，成为“世界工厂”的历史趋势不可阻挡。显然，我国是无可非议的制造业大国，可是，我们也是无可争议的品牌弱国。当前我国中小企业的品牌建设，就企业本身看来，做品牌又是投入巨大又是耗费极大，变成了“舍不得孩子套不得狼”的赌博行为，而国际上呢,“中国制造”的产品就是“质次价廉”。 在全球化竞争时代，我国中小企业不但缺乏产业优势，尤其缺乏品牌优势。缺少全球性品牌，缺少强势品牌，成为我国中小企业发展的瓶颈。
当今世界是一个品牌角逐的世界，任何一个企业都开始于中小企业，企业靠品牌生存，好的品牌作为无形资产的价值是无限的。如美国可口可乐公司的总裁夸口说：即使它的公司暂时突然垮掉，但是只要"可口可乐"牌子还在，一夜之间.......