实施品牌战略增强我国企业竞争力

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实施品牌战略增强我国企业竞争力
[摘 要] 自我国加入WTO以来，国际市场竞争日趋激烈，品牌效应起着越来越重要的作用。实施有效的品牌战略，提升品牌竞争力是我国企业在新的经济环境下，提高自身国际竞争力的重要战略。
[关键词] 关键词：品牌战略　竞争力  经营现状   对策思考　自主创新

 现代社会，国际商海可谓八仙过海、各显神通。现实让我们不能不承认中国已成为世界的制造工厂这一事实。无数企业在白热化的竞争中相继倒下，但是屹立者成功的重要因素却惊人的相似，那就是借助品牌的力量。国际市场上的竞争日趋演变为品牌的竞争，品牌战略也逐渐成为一种国家战略，经营品牌的能力也是解决产业升级最重要的核心之一。品牌可以代表一个国家和企业的整体经济实力，甚至成为一个国家与民族的象征和企业精神。所以，我国必须把品牌建设提升到战略高度，积极实施品牌战略，不断提升我国企业品牌的国际地位，从而提高我国企业的国际竞争力。
 一、品牌战略的理论分析
 1、品牌战略的含义和内容
 品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济竞争中的产物。当今社会，信息、科技高度发达，优良的技术、先进的工艺等容易被对手模仿，难以保持绝对的竞争优势。但品牌，因为是一种消费者认知，是一种心理感觉，因而它是有价值而且不能轻易被模仿的。品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容：
品牌化决策，指的是选择制造商品牌还是经......